城市旅游營銷口號受眾評價研究.pdf

1、城市旅游營銷口號，作為城市旅游形象核心理念的表現(xiàn)形式，在城市開展旅游營銷的過程中起著至關重要的作用。城市旅游營銷口號，一方面向受眾傳達城市旅游資源特色，另一方面激發(fā)受眾潛在的旅游訴求;此外，城市旅游營銷口號也是城市旅游形象定位的外在展現(xiàn)，是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游營銷口號的優(yōu)劣，對其作用的發(fā)揮至關重要。
　　首先，本文通過對國內(nèi)外城市旅游營銷口號相關文獻的回顧與總結，明確了所要研究的內(nèi)容與目的，以提出問題-分析問題

2、-解決問題的思路確定論文的研究框架，對城市旅游營銷口號的概念進行了相關界定，并分別闡述了城市旅游營銷口號在設計要求、評價標準、口號中語言美學的應用以及效果測評等相關研究，為評價模型的構建及指標的選取提供借鑒。
　　其次，在受眾反應理論的指導下，結合整合營銷傳播理論、核心競爭力理論、推拉理論等理論知識，歸納總結出評價城市旅游營銷口號的6個維度:吸引、認知、記憶、感染、信服、有效，具體細化為33個評價要素，運用spss軟件對通過問卷收

3、集到的數(shù)據(jù)進行因子分析，以數(shù)據(jù)分析的結果為依據(jù)，對評價要素體系進行調(diào)整并二次驗證，最終形成包含7個維度，32個要素的城市旅游營銷口號評價體系。城市旅游營銷口號評價體系的確立，為城市旅游營銷口號的構建和傳播提供指導和建議，對相應的評價方法和評價標準，則是作為后續(xù)研究的主要內(nèi)容，論文暫且不涉及。
　　最后，針對我國城市旅游營銷口號現(xiàn)存的問題，以最終確立的城市旅游營銷口號評價體系為依據(jù)，結合對諸多城市現(xiàn)有的旅游營銷口號分析總結，對城市旅