“3G后時(shí)代”報(bào)媒與手機(jī)媒體融合研究.pdf

1、“3G后時(shí)代”,互聯(lián)網(wǎng)將變得大眾化、生活化和隨身化,手機(jī)會(huì)更像一臺(tái)可以上網(wǎng)的小型電腦。在網(wǎng)絡(luò)、終端等條件趨于成熟的情況下,中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”,手機(jī)媒體開始真正顯露其作為“第五媒體”的意義。
　　 在新媒體的沖擊下,紙質(zhì)報(bào)媒面臨生存危機(jī)。然而,在手機(jī)支付已實(shí)現(xiàn)、手機(jī)用戶逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的情況下,傳統(tǒng)報(bào)媒若能不失時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)型,以“新聞服務(wù)提供商”的角色融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng),借力其迅速發(fā)展的受眾資源和傳播速度,將

2、大有可為。
　　 報(bào)媒與手機(jī)媒體融合的形式是手機(jī)報(bào)。國(guó)內(nèi)目前已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)主要采用的是彩信模式。而彩信型手機(jī)報(bào)將隨著信息技術(shù)的發(fā)展逐漸被淘汰,網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)才是未來(lái)手機(jī)媒介發(fā)展的方向和主流。鑒此,報(bào)業(yè)應(yīng)放棄在彩信型手機(jī)報(bào)市場(chǎng)上的膠著競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)變戰(zhàn)場(chǎng),搶占先機(jī)。
　　 本文采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法等研究方法,在前人研究成果的基礎(chǔ)上圍繞主題深入研究。第一部分重在闡明選題背景,對(duì)已有的研究成果進(jìn)行綜述。第二部分基本厘清了3G時(shí)代手機(jī)

3、報(bào)的嬗變與發(fā)展脈絡(luò)。第三部分以浙江省域?yàn)榉秶鷮?duì)該省手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析。第四部分是本文的研究重點(diǎn),即“3G后時(shí)代”報(bào)媒與手機(jī)媒體融合的思路與策略。本文認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)培育初期,報(bào)媒務(wù)必強(qiáng)化措施,搶占發(fā)展先機(jī)。在3G手機(jī)報(bào)市場(chǎng)尚未成熟的情況下,可利用WAP網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)、微博打響移動(dòng)新聞服務(wù)品牌,同時(shí)可利用3G手機(jī)的特性拓寬報(bào)媒發(fā)行、廣告新空間；利用現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)互聯(lián)門戶,并開發(fā)SNS(社交網(wǎng)絡(luò))等服務(wù)。此