引進(jìn)版影視圖書(shū)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)方面，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，影視媒介作為大眾傳播的重要一環(huán)，越來(lái)越吸引人們的眼球，受到受眾的追捧。因此，一些文學(xué)原著經(jīng)過(guò)與之相關(guān)的影視作品上映后重新煥發(fā)出光彩，產(chǎn)生意想不到的市場(chǎng)效果。而歐美以及日本的影視作品一直處于世界領(lǐng)先水平，伴隨著改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，各國(guó)之間文化交流愈加頻繁，我國(guó)引進(jìn)的影視圖書(shū)自然成為暢銷書(shū)榜單上的?？汀＝鼛啄暝谥袊?guó)圖書(shū)市場(chǎng)上熱銷的引進(jìn)版影視圖書(shū)包括《越獄》《哈利·波特》《紙牌屋》《教父》《冰

2、與火之歌》等等，出版社在國(guó)內(nèi)的策劃營(yíng)銷方面做了非常充分的準(zhǔn)備，運(yùn)用了很多創(chuàng)新的做法，除了作品本身的文學(xué)價(jià)值吸引讀者外，好的營(yíng)銷手段更能夠起到錦上添花的作用。然而，也不是所有的外版影視圖書(shū)都能隨著影視劇的熱映而在中國(guó)暢銷，例如《lost迷失》系列美劇雖然收視率很高，但是中文譯本圖書(shū)銷量平平，反響較差。引進(jìn)版的影視圖書(shū)版權(quán)被各大國(guó)內(nèi)出版商激烈爭(zhēng)奪的情況屢見(jiàn)不鮮，在獲得高額利潤(rùn)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)出版商也應(yīng)看到引進(jìn)版影視圖書(shū)的局限性，例如風(fēng)險(xiǎn)大、版稅

3、高昂、為了保障電影票房而壓制圖書(shū)等問(wèn)題。如果盲目引進(jìn)，或是在引進(jìn)一個(gè)好的選題后沒(méi)有恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，很容易給出版商帶來(lái)巨大的損失。
　　本文通過(guò)內(nèi)容分析法、個(gè)案研究法、比較研究法、文獻(xiàn)調(diào)查法等研究方法和一些數(shù)據(jù)分析，先闡述影視圖書(shū)的定義、特征及營(yíng)銷概念，對(duì)引進(jìn)版影視圖書(shū)在我國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合案例總結(jié)我國(guó)出版方在影視圖書(shū)銷售方面的營(yíng)銷策略，給我國(guó)相關(guān)出版社以及出版公司提出一些良好的建議和意見(jiàn)，從而促進(jìn)我國(guó)引進(jìn)版影視圖書(shū)市場(chǎng)的健