眾籌項(xiàng)目融資總額影響因素的實(shí)證研究——基于京東眾籌平臺.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融在我國的快速發(fā)展，為我國的金融市場注入了創(chuàng)新的元素的同時，對我國整體金融環(huán)境帶來了更多的不確定性。作為一種“舶來品”的融資模式，眾籌在我國特有的市場環(huán)境下表現(xiàn)出區(qū)別于國外的特點(diǎn):在我國目前的眾籌環(huán)境下，可以觀測到，相比西方國家的眾籌市場，我國消費(fèi)者對風(fēng)險認(rèn)知程度較低、眾籌項(xiàng)目成功率非常高（鮮有眾籌項(xiàng)目無法進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者投資損失）、眾籌發(fā)起人企業(yè)化的程度很高。這些要素決定了西方對于眾籌的研究成果，無法照搬到我國眾籌市場的分析中

2、來。本研究基于對西方理論的閱讀與理解，從中國眾籌市場的實(shí)證出發(fā)，試圖重新理解中國眾籌市場。眾籌的參與者包括了發(fā)起人、投資人以及項(xiàng)目平臺三方。本研究從這三個角度出發(fā)，探究眾籌融資總額的影響因子，并定量評估他們對眾籌融資總額的影響，從而為眾籌項(xiàng)目的設(shè)計提供理論支持。因此，本研究對進(jìn)一步完善中國眾籌市場具有理論和現(xiàn)實(shí)雙重意義。
　　本文基于國內(nèi)最大眾籌平臺——京東眾籌，通過隨機(jī)選取不同類別眾籌項(xiàng)目，從發(fā)起人、參與者以及平臺三個角度，通過

3、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)多元回歸的方法，探究項(xiàng)目最終籌集金額與各種可能的影響因素之間的關(guān)系。本文基于京東平臺，隨機(jī)抽取1310個項(xiàng)目數(shù)據(jù)，選取眾籌頁面上的7個要素作為解釋變量，選擇融資總額作為因變量，通過回歸分析它們與融資總額之間的關(guān)系。同時，為彌補(bǔ)多元回歸分析研究可能無法反映個別案例背后的復(fù)雜性，本文采用案例分析法，通過對選取的3個代表性案例進(jìn)行分析，從具體項(xiàng)目的角度解釋了眾籌項(xiàng)目融資總額的影響因素，進(jìn)一步分析了眾籌項(xiàng)目的文案設(shè)計（包括圖片數(shù)量，視