1139.基于新媒體的廣播轉型研究

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者躲勿嚼簽字日期：沙l譬年廠月；。日浙江理工大學碩士專業(yè)學位論文摘要在互聯(lián)網信息爆炸時代，傳統(tǒng)媒體

2、(如電視、報紙、廣播等)正在面臨巨大沖擊和挑戰(zhàn)。近年來，廣播雖呈現(xiàn)發(fā)展上升態(tài)勢，但在新媒體沖擊下，它也需要進行轉型，尤其是在與新媒體的融合上。廣播的轉型并非拋棄原有形態(tài)，而是在其傳播面廣、收聽方便、效率高等特點的基礎上轉型為新廣播。新廣播不再是主持人或者主持人與嘉賓的播講，而應該是一種植入微信、微博、智能手機等新媒體廣播，既具有復合性、內容為王這些傳統(tǒng)優(yōu)勢，又具有與現(xiàn)代網絡、移動多媒體資源相結合的功能。因此，“新廣播”轉型新研究實質上是

3、傳統(tǒng)廣播與新媒體的結合模式的研究。本文從廣播所處的新媒體時代及媒體進入激烈競爭時代的背景出發(fā)，研究廣播轉型的動因、方式及戰(zhàn)略，運用SWOT分析法、案例分析法詳細論述新媒體下廣播的優(yōu)勢、存在的問題、發(fā)展戰(zhàn)略以及應對策略，最終提出廣播轉型的模式。論文以浙江交通之聲為例，在分析交通廣播現(xiàn)狀的基礎上，指出其地域性依賴較強、同質化惡性競爭、目標受眾的變化和單一等現(xiàn)有經營管理盈利模式的局限性，提出基于新技術新媒體的轉型模式，應對自身發(fā)展危機及新媒體