論電影海報設計中文字的審美價值與時代精神

1、<p>　　論電影海報設計中文字的審美價值與時代精神</p><p>　　摘 要：設計總是會帶有時代的鮮明特征，因為設計自古以來都是一定時代經(jīng)濟基礎的反映。中國清代著名山水畫家石濤曾經(jīng)說過“筆墨當隨時代”。電影海報設計的發(fā)展是基于經(jīng)濟和社會發(fā)展的，在社會發(fā)展的同時，電影海報設計中文字的設計也必須緊跟隨時代的步伐，無論是創(chuàng)新思維還是制作技術上都要展現(xiàn)時代的氣息與審美價值。 </p><

2、p>　　關鍵詞：電影海報；文字；審美價值；時代精神 </p><p>　　中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）05-0203-02 </p><p>　　文字在不同時期呈現(xiàn)不同特征和風格，并伴隨著時代的進步而不斷發(fā)展。如今文字的功能不僅僅局限于傳遞信息，而是更趨于多元化，服務于經(jīng)濟社會的發(fā)展。時代所具有的新特征和新文化在電影海報設計上會以不同

3、的方式表現(xiàn)，電影海報的文字設計要順應時代的發(fā)展，設計方法的表達要充分運用新手段、新方法來達到時代對電影海報設計的要求。 </p><p>　　一、大眾審美觀念的變化是電影海報文字發(fā)展的主要原因 </p><p>　　海報設計是結合傳播學、藝術與科技之間的綜合性學科。藝術的審美功能是電影海報傳遞信息的先決條件，是時代對電影海報設計審美價值的要求。電影海報也同其他海報一樣，一方面具有傳遞信息的

4、功能，另一方面是一門相對獨立的視覺藝術。作為傳遞信息的功能可否實現(xiàn)，也同時取決于審美功能，也是時代對電影海報設計審美的新標準。新時代的電影海報中文字的設計，尤其是具有積極的藝術意義和社會意義，必將在高層次上展現(xiàn)出人的內在精神與自由。 </p><p>　　不同時代產生不同的設計作品，同時，不同的時代對設計也有不同的需求，這是當今電影海報設計的根本原則。伴隨著社會的發(fā)展，文化的多元化使人們的思想觀念和審美水平產生了

5、很大的改觀。造型別致、視覺沖擊力強的文字設計才能起到抓住觀者“眼球”的作用，從而起到一定的預期宣傳效果。時代不斷發(fā)展，電影海報設計如果偏離了訴求目標而不能準確傳達信息，甚至完全忽略了信息內容與時代、大眾的關系而使電影海報根本沒有價值，同時，也失去了電影海報的審美功能和存在價值。時代的發(fā)展也同時要求設計師在理念、技術上具有超前意識，設計出符合大眾審美潮流的作品，從而要求設計師必須根據(jù)這些因素不斷更新自己的設計思想與觀念。電影海報中的文字以

6、傳播信息為終極目的，是信息傳播時代對電影海報設計的基本要求，只有這樣，文字才能更好的在新時代下以個性化、國際化的模式服務于電影的宣傳，從而達到視覺傳達設計的最終目標。 </p><p>　　二、設計進入數(shù)字化時代 </p><p>　　進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現(xiàn)實生活，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上決定了社會、文化、經(jīng)濟及人類未來的發(fā)展。計算機技術、網(wǎng)絡信

7、息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數(shù)字化生存”的挑戰(zhàn)，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的視覺傳達方式，視覺傳達設計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。先進的數(shù)字技術為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會，即設計的延伸、視覺的延伸。 </p><p>　?。ㄒ唬╇娪昂笪淖值脑O計要服從于影片的風格特征 </p><p>　　以文字為主體的電影海報設計，其圖像往往是用來襯托文字，在整個畫

8、面中屬于次要部分，而文字則在視覺中心的位置，這種手法多表現(xiàn)在動畫類電影海報中。動畫類電影有其自身的視覺特點，畫面色彩感覺十分鮮艷，色調歡快活潑，圖形與圖像大都夸張幽默，其文字的設計則更加吸引眼球。如在電影《冰河世紀2》的海報設計中，把影片的英文名稱作為設計的主要元素，設計成藍色冰塊狀的質感，占滿整幅畫面，影片中的小主角們則作為零星的畫面點綴在文字上面，文字與圖形融為一體，設計手法詼諧幽默，意思一目了然。又如在影片《蜜蜂總動員》的海報中，

9、整張海報以影片的字母“B”作為主要的設計元素，采用象征蜜蜂的鮮艷黃色，運用平面三維的立體效果，使得畫面極具視覺效果。文字是編排的重要組成部分，它的存在豐富了編排版面的多樣性。最值得一提的是在系列影片《怪物史萊克》中，每一部電影海報中的字體都進行非常好的設計構思，不論是字母“S”還是數(shù)字“2”都成功地與主人公史萊克的形象完美結合，讓人記憶深刻。文字設計在質感上的使用同樣與影片的風格特征相一致，在《玩具總動員3》中，在玩偶手中的數(shù)字“3”似

10、乎也是他們其中的一員，簡約的文字設計起到非常好的宣傳效果。</p><p>　?。ǘ╇娪昂笪淖值脑O計在視覺上應體現(xiàn)當代審美價值 </p><p>　　日本設計師秋山孝說：“一張好的招貼是簡潔的并能抓住你注意的。它讓你停住并且喚起你的興趣和欲望，那種使你想觸摸的那張招貼的欲望，它能使你高興，給你帶來愉悅。一張好的招貼傳達著深層的信息并有幽默的意味。即使經(jīng)過較長時間的研究，信息也不會失去它

11、的趣味?！睍r代在飛快發(fā)展的今天，精神與物質的擁有都發(fā)生了翻天覆地的變化，時代對設計師也相應地提出了更多的審美要求。 </p><p>　　文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。現(xiàn)代電影海報設計的表現(xiàn)形式呈多樣化。藝術和科技創(chuàng)造了圖形的視覺表現(xiàn)手段和形式，給電影海報設計中文字

12、以無窮的啟示和諸多可借鑒之處。如2011年新版影片《簡愛》中，運用極簡主義的風格的文字表現(xiàn)，使文字與圖像完美結合，極具現(xiàn)代感與時代性?，F(xiàn)代感的設計是最符合當代設計需要的，最能體現(xiàn)其審美價值。同時，表現(xiàn)現(xiàn)代都市女性題材的電影海報大都以極具現(xiàn)代感的文字展現(xiàn)其主題，如在影片《欲望都市》中，以黑色為背景色，配上水晶般閃爍的文字，充分體現(xiàn)展現(xiàn)女主人公的性感魅力。文字的巧妙設計使得電影海報更具當代審美價值。 </p><p>

13、;　　（三）文字設計要順應經(jīng)濟、社會發(fā)展的需要 </p><p>　　網(wǎng)路時代的到來，信息化逐漸的改變著人們生活的各個方面，在這個大的趨勢下，文字設計充分反映時代氣息，制作上將新技術融人其中，大大的提高了其視覺效果，從而順應了經(jīng)濟、社會時代的發(fā)展。 　　以往由于受當時經(jīng)濟條件制約，制版、印刷、制作方法嚴重阻礙了電影海報設計中字體的多元化發(fā)展，而只能以簡單的手繪以及二維的平面化的方式表現(xiàn)。然而，隨著社會的發(fā)展，尤

14、其是改革開放以后，由于經(jīng)濟與社會發(fā)展的需要，文字設計的表現(xiàn)手法實現(xiàn)了多元化。數(shù)字化設計不斷地為文字設計增添了更加“多變”的視覺元素，使文字設計呈現(xiàn)出繁復多變的視覺效果。設計的表現(xiàn)技巧以及方式得到了很大的改變，鼠標代替了畫筆，在電腦上把自己的想法表達得淋漓盡致，文字的再創(chuàng)造，也因為數(shù)字技術的應用而顯得更為輕而易舉。 </p><p>　　新時代的字體在追求自由、奔放，甚至夸張的圖形化的新概念中產生，與傳統(tǒng)的嚴謹、甚

15、至有些呆板的風格形成了較強烈的對比。電影海報中文字的運用、組合形式在傳統(tǒng)的設計中顯得較為嚴謹而純粹，而現(xiàn)代電影海報中國文字的表達形式則更為靈活多變，不被框框、規(guī)則約束，由于表現(xiàn)方式的變化與多樣性，設計師極力標新立異，以增強文字信息的活力與視覺沖擊力。根據(jù)影片主題的類型不同，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅。文字的設計組合方式既要注意人們的閱讀習慣

16、，達到整體視覺上組合的統(tǒng)一，又要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調設計的因素?？傊?，對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，創(chuàng)造既對比又協(xié)調的、具有視覺審美價值的文字組合效果。尤其是在科幻電影海報中將這種創(chuàng)造性表現(xiàn)的淋漓盡致。其共同的特征是字體金屬質感、數(shù)字動感極其強烈、科技至上的設計原則，服從于科幻電影的風格特征最具時代精神的文字設計海報。如在影片《盜夢空間》中，文字的設計形式是極度夸張的，最具視覺沖擊力，文字突破

17、二維視覺的效果將其夢中的空間感覺加入到海報</p><p><b>　　結語 </b></p><p>　　隨著人類社會向未來的邁進，新時代的電影海報設計必將不斷展現(xiàn)出高層次的設計水準，從而追求人類的內心與精神上的自由。電影海報中的字體設計表現(xiàn)方式的轉變是吸引大眾目光的另一種方式。現(xiàn)代的文字表達形式則帶有強烈的表現(xiàn)性意味，與傳統(tǒng)的文字表達方式的敘述性相區(qū)別，而這些現(xiàn)象

18、變化的條件是由大的社會背景所決定的。我們不可能忽視這個條件，從而，創(chuàng)作出更多具有積極藝術意義和社會意義的海報作品。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1] 王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2006. </p><p>　　[2] 魯?shù)婪?#183;阿恩海姆.視覺思維[M].滕守堯，譯.

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