高科技產品市場引入期的產品策略研究.pdf

1、本文以市場引入期的高科技產品作為研究對象，在對產品策略內涵、特征和國內外研究現(xiàn)狀進行簡要概述的基礎上，分析了引入期高科技產品的特點，并結合市場營銷的相關理論及作者畢業(yè)實習的社會實踐經驗，指出高科技產品在引入期的根本任務及實現(xiàn)這一任務的有關措施。 本文的安排如下。 第一章：產品策略概述。本章首先闡述了產品及產品策略的內涵，接著分析總結了產品策略的特征，最后介紹了產品策略、產品生命周期及高科技產品營銷的研究現(xiàn)狀。 第

2、二章：產品策略的構成要素。產品策略作為營銷策略的基礎部分，在其理論發(fā)展過程中，已經形成了一套成熟的研究框架，其內容有：產品線決策，產品組合策略，品牌策略，包裝策略，服務策略，新產品開發(fā)策略。 第三章：產品策略制定的影響因素分析。本章分析了在產品策略的制定過程中，各種外部因素和內部因素所起的作用，并結合了哲學上的相關理論(事物的發(fā)展由內外因共同作用，其中內因的作用是主要的)，指出了產品策略的制定由企業(yè)的內外部因素共同決定，即市場、

3、消費者、企業(yè)三個因素，三者中企業(yè)這個因素是關鍵的。 第四章：高科技產品引入期的產品策略。本章首先詳細介紹了產品生命周期的基礎知識，接著分析了引入期高科技產品的四個特性，最后提出了高科技產品在其引入期應該采取的產品策略。 在文章的結尾部分，作者綜合了前面所論述的內容，提出本文的觀點：引入期的產品策略作用極其重大，企業(yè)要根據(jù)引入期高科技產品的特性，綜合考慮市場、消費者及企業(yè)三個因素，在產品組合、品牌、包裝、服務及新產品開發(fā)等