廣播電視的誕生與發(fā)展

1、體育傳播學,第三講體育傳播與電子媒體,本章提要：,電子媒體包括廣播媒介和電視媒介，它的出現(xiàn)使得人類的新聞傳播業(yè)發(fā)生了巨大的飛躍。廣播電視傳播其自身的傳播規(guī)律、特點和基本要求，特別是作為電子媒介進行體育傳播，與其他媒介相比具有不可比擬的優(yōu)勢。電子媒介與體育傳播的結合是歷史發(fā)展的必然：一方面體育競賽是吸引受眾，提高收視率的有效途徑；另一方面電子媒體是推動體育向全世界發(fā)展并使之具有巨大吸引力的傳播媒體，這中間存在著一種相互吸引的魅力，今天電

2、子媒體與體育傳播處在一個繁榮發(fā)展的大好時期便是最好的佐證。,,本章內(nèi)容：,,第一節(jié) 電子媒體概述第二節(jié) 電子媒體的傳播特點和在第三節(jié) 體育傳播中電子媒體的應用,體育傳播中的作用,第一節(jié) 電子媒體概述,一、電子媒體的含義與發(fā)展㈠電子媒體的含義：廣播電視等電子（波）聲像媒介。㈡廣播電視的誕生與發(fā)展1．廣播的誕生與發(fā)展無線電波的發(fā)現(xiàn)：麥克斯韋爾，赫茲無線電傳送信號成功：馬可尼，波波夫無線電成功傳送聲音：德弗雷斯特

3、，費森登電臺廣播誕生：1920年美國KDKA電臺技術的改進：調(diào)幅——調(diào)頻,,⒉電視的誕生與發(fā)展技術準備階段：1880年勒布朗德眼睛掃描原理——1884年尼普可夫發(fā)明機械掃描圖盤——1923年左瑞金發(fā)明光電管——攝像機播映實驗階段：1926年貝爾德發(fā)明電視掃描盤——1928年美國第一部電視劇——1936年奧運會的電視設想實況報道正式電視播出：1936年英國電視發(fā)射臺——1939年商業(yè)電視臺停滯與大發(fā)展：二戰(zhàn)及以后,技術革新代表

4、： 彩色電視： NTSC制式，SECAM制式，PAL制式 衛(wèi)星電視：1962年美國“電星一號”通訊衛(wèi)星 有線電視：有線電纜傳送，抗干擾性強，畫面清晰穩(wěn)定，頻道容量大。,㈢中國廣播電視的誕生與發(fā)展,1923年上海第一座廣播電臺；1922記者出身的美國人奧斯邦以日本華僑的資本在上海注冊了一家《中國無線電公司》，并與《大陸報》合辦了中國第一家無線電臺《大陸報-中國無線電公司廣播電臺》，1923年1月23日晚上首次廣播

5、，節(jié)目以音樂娛樂為主，但是由于它是違法的私立電臺于4月關門。,,,,1926年國人自己的廣播電臺； 1926年10月1日，中國自辦的廣播電臺--哈爾濱廣播電臺開始播音，創(chuàng)辦人是無線電專家劉瀚。1927年私營商業(yè)廣播電臺； 1927年3月19日，上海新新公司為推銷自制的礦石收音機，開辦了一座十分簡陋的廣播電臺，這是中國第--座民辦廣播電臺，也是私營的商業(yè)廣播電臺，內(nèi)容多為商業(yè)新聞和音樂，在上海地區(qū)是第一家完全由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營

6、的電臺。,,,1928年南京中央廣播電臺； 1928年8月1日，國民黨在南京創(chuàng)辦了中央廣播電臺，每天廣播三小時。 1940年延安新華廣播電臺； 1940年12月30日，延安新華廣播電臺開始播音，這一天成為中國人民廣播事業(yè)的誕生日，標志著人民廣播事業(yè)的開始，從此，中國共產(chǎn)黨和中國人民有了完全屬于自己的聲音，廣播電臺成為中國共產(chǎn)黨和中國人民奪取革命勝利的有力武器。1946年冬，延安新華廣播電臺更名陜北新華廣播電臺，1949年3

7、月25日，陜北電臺跟隨中共中央遷入北平，更名為中央人民廣播電臺，成為全國廣播的中心。從此，中國人民的廣播事業(yè)進入了全新的歷史階段。,,,1958年第一座電視臺；1960年彩色電視圖像；1999年第一家廣播電視集團（無錫）。,,,,二、電子媒體的傳播規(guī)律,時效性 重要性 接近性 顯著性 趣味性,1．遵循基本的新聞規(guī)律：,,,,,,,2．廣播電視新聞在傳播中的特殊規(guī)律:①直線律：時間順序直線傳播②順序律：事件發(fā)展的順序，“以

8、前”的鏡頭可采用黑白圖像區(qū)分。③完整律：報道聲音和意思的完整流暢。④近距離親切律：家庭氛圍中傳播⑤分立對位律：畫面與聲音的分立對位,3．對廣播電視從業(yè)人員的基本要求：,,黨性原則真實性原則思想性原則社會效益第一原則為受眾服務的原則,,,,,,三、電子媒體的傳播特點,語言：播音語言，現(xiàn)場語言；音響： 除語言和音樂外的其 真實的和虛擬的； 作用是加強現(xiàn)場感， 烘托氣氛，刻畫

9、人物音樂： 節(jié)目的標識； 節(jié)目的間隔與過渡 渲染情緒， 烘托氣氛。,口語化、通俗化。,它聲響。,內(nèi)心，時空轉(zhuǎn)換。,1．廣播電視的傳播符號：,,屏幕文字語言：畫內(nèi)文字與屏幕文字；視、聽、讀三位一體，加深信息記憶深度。造型符號：形體、表情、服飾、色彩、空間、照片、鏡頭轉(zhuǎn)換節(jié)奏。,,,2．廣播電視的主要報道方式,①主持人報道： 播報：簡單地直接告知 播講：文化素養(yǎng)，新聞意識；從容，平

10、穩(wěn) 串連：文藝節(jié)目，主持人地靈活性 主持：策劃、采訪、編輯、報道、評說②現(xiàn)場報道：現(xiàn)場制作播放，快速、直接、全面③深度報道：多方面、多角度、多方位報道新聞事件,,四.電子媒體在體育傳播中的作用,1．體育傳播的功能 ①監(jiān)測環(huán)境：受眾了解體壇最新動態(tài)。 ②協(xié)調(diào)關系：體育深度報道和時評有利于 人們地輿論監(jiān)督。 ③傳承文化：體育是人類一個重要文化。 ④調(diào)節(jié)身心：體育傳播的娛樂作

11、用。,,2．電子媒體在體育傳播中運用,①電子媒體與體育傳播的結合極大地提升了體育賽事對廣大受眾群地影響，如奧運直播。②電子媒體參與體育傳播促進了體育事業(yè)的大發(fā)展：電視版權收益為體育事業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎。③電子媒體的參與使體育產(chǎn)業(yè)成了獲利豐厚的行業(yè)。,五.體育傳播中電子媒體的應用,1.電子媒體的優(yōu)勢和不足①廣播： 先聲奪人，時效性強； 覆蓋面廣，滲透性強； 聲情并茂。生動感人；

12、 適應性強，選擇概率高。劣勢：聽眾不能自由選擇，內(nèi),容稍縱即逝，缺少深度。,,②電視： 直接傳播，現(xiàn)場感強； 視聽兼?zhèn)?，聲畫并茂?近距離傳播，親和力強； 便于受眾參與。 劣勢：畫面的沖擊使電視新聞表面化、,淺薄化。,2.電子媒體在重大體育活動報道中的應用與發(fā)展（以奧運為例） 出售轉(zhuǎn)播權獲益越來越多，媒體競爭越來,越激烈，播出時間越來越長，技術手段越來越先進