不可忽視的角落

1、不可忽視的角落不可忽視的角落——淺談平面廣告中的字體設計在我們?nèi)粘ＴO計廣告的時候會經(jīng)常接觸到字體，字體設計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著。字體設計要求設計者根據(jù)不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。可以說進行字體設計的訓練其本身就是加強設計師的觀察能力、思維能力、藝術創(chuàng)造力。一、字體設

2、計的發(fā)展文字發(fā)展的歷史也是字體設計的歷史，我國的字體設計源遠流長。有學者認為，它的產(chǎn)生可推溯到商代及周初青銅器銘文中的圖形文字，至今已有3500多年的歷史。漢字的構成形式?jīng)Q定了它是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，有著其他設計元素、設計方式所不可替代的效應。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)、經(jīng)濟活動方式、科學技術條件、大眾傳播媒介的推動下，現(xiàn)代漢字藝術設計從世界其他國家吸取精華，并將之融合到強烈的民族個性之中，憑借其獨特的表情獲得強烈的視

3、覺感染力。20世紀80年代以來，電腦技術已經(jīng)逐步成為設計工作主要的表現(xiàn)與制作工具，（6）新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。3.在視覺上應給人以美感：在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至會

4、讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現(xiàn)出的意圖和構想。4.在設計上要富于創(chuàng)造性：根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時，應從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。三、平面廣告中字體的組合字體設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的