徽源公司高技術(shù)新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究與策略設計.pdf

1、隨著全球高技術(shù)的蓬勃發(fā)展,越來越多的專家學者、企業(yè)界人士對高技術(shù)企業(yè)的研究產(chǎn)生了濃厚的興趣,由于高技術(shù)企業(yè)的自身特殊性和產(chǎn)品的特殊性使高技術(shù)企業(yè)的營銷問題成為眾多研究中的一個焦點.其中,隨著大量高技術(shù)走進大眾的日常生活,高技術(shù)型普通消費品的營銷問題又更加突現(xiàn)出來.該文通過結(jié)合一個具體企業(yè)的高科技新產(chǎn)品,針對這類高技術(shù)型普通消費品進行營銷戰(zhàn)略研究和對應的營銷組合策略設計,旨在揭示和摸索一些具有一定指導意義的基本規(guī)則和方法.全文共分五章,第

2、一章主要介紹市場營銷的基本理論和高技術(shù)企業(yè)市場營銷的重要性、不確定性和差異性;第二章詳細介紹了該文所重點研究的徽源公司案例背景,包括公司的基本情況和有關的市場調(diào)查資料,為后續(xù)的營銷戰(zhàn)略研究和策略設計提供必要的信息;第三章主要根據(jù)市場營銷理論研究的基本方法,對徽源公司的新產(chǎn)品市場營銷進行針對性戰(zhàn)略研究、完成基本的戰(zhàn)略定位;第四章重點就徽源公司的高技術(shù)新產(chǎn)品的市場營銷組合進行初步產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略設計;第五章通過對徽源公