經(jīng)濟效用與消費者偏好

1、消費者偏好消費者偏好消費者偏好是指消費者對一種商品(或者商品組合)的喜好程度。消費者根據(jù)自己的意愿對可供消費的商品或商品組合進行排序，這種排序反映了消費者個人的需要、興趣和嗜好。消費偏好又指消費者對于所購買或消費的商品和勞務的愛好勝過其他商品或勞務，又稱“消費者嗜好”。它是對商品或勞務優(yōu)劣性所產(chǎn)生的主觀的感覺或評價。偏好受文化因素、經(jīng)濟因素、社會因素等多種因素影響。偏好的重要性質(zhì)是偏好的有序化，即消費者對于商品組織的偏好程度是有順序的。

2、消費者偏好假設消費者偏好假設現(xiàn)代經(jīng)濟學對消費者偏好有三條假設：一、消費者對兩種商品的任意兩個組合，能準確地說出自己的偏好程度；二、消費者的偏好具有傳遞性；三、消費者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏好永遠大于數(shù)量少的組合。消費者在商品選擇過程中，并不一定要對感受到的滿足程度進行精確計量，比如消費者無需說出對于某一種商品或商品組合的效用是另一種的若干倍。消費者只要知道某一種商品或商品組合比另一種所帶來的效用更多或更少就可以了。也就是說，不需要具體

3、知道各種商品對消費者所能產(chǎn)生的效用量是多少，只要能知道消費者可以按照滿足程度對不同商品的效用進行次序排列就行了。消費者偏好的特點消費者偏好的特點偏好具有差異性。體現(xiàn)為不同的消費者對不同的產(chǎn)品的喜歡程度不同或者不同的消費者對同一產(chǎn)品表現(xiàn)出的喜好不同即同樣的產(chǎn)品對于不同的消費者來說其價值可能完全不一樣。偏好具有不確定性。消費者偏好會隨著文化、社會等環(huán)境的變化而發(fā)生變化即具有不確定性。由于產(chǎn)品的替代品增多產(chǎn)品生命周期也在縮短更新?lián)Q代的速度加快

4、使得消費者對某種產(chǎn)品很難保持固定的偏好。偏好具有相對穩(wěn)定性。它是指消費者對產(chǎn)品偏好一旦形成在一定時期內(nèi)是不會改變的或者是很難改變。消費者偏好的相對穩(wěn)定性和偏好的不確定性并不矛盾偏好的不確定性是長時期來看的考慮的主體是所有消費者從長期來看消費者偏好會隨著文化、社會等因素的變化而改變?nèi)绻豢紤]一部分消費者從短期來看當消費者所處的環(huán)境沒有發(fā)生變化時其偏好是很難發(fā)生改變的。偏好具有價值決定性。消費者的消費體驗或心理感受決定產(chǎn)品的價值即消費者效用

5、越高說明其產(chǎn)品的價值越高反之則價值越低。產(chǎn)品的價值是通過價格體現(xiàn)因此產(chǎn)品價格應該是消費者可以接受的期望價格當價格超過消費者的期望時消費者盡管偏好某種產(chǎn)品也不會采取消費行為所以消費者偏好具有價值決定性其在很大程度上受到產(chǎn)品價格高低的影響。消費者偏好的四種類型消費者偏好的四種類型第一種類型：如果消費者對自己的偏好不穩(wěn)定又模糊不清，此時要提供給他們一個滿意的解決方案，以滿足其偏好是不可能的。然而，由于他們對自己的偏好不明確，因此容易受影響，易

6、在企業(yè)勸說下相信其定制方案供給是令人滿意的，是真正符合他們喜好的。并且如果此定制化的供給方案成功的話，這些消費者就會理所應當?shù)恼J為，該定制化方案符合了他們先前的偏好，并以此為基礎形成價值無非是表示人的欲望同物品滿足這種欲望的能力之間的關系，即人對物品效用的“感覺與評價”。他們認為效用是價值的源泉，是形成價值的一個必要而非充分條件，價值的形成還要以物品的稀缺性為前提。稀缺性與效用相結(jié)合才是價值形式的充分必要條件。這里稀缺性是指物品供給的有

7、限性。從總效用的變化率曲線可看出：隨著消費商品數(shù)量的增加，總效用是按遞減比率增加的。滿足消費者最后的那一單位商品效用叫做邊際效用。商品的邊際效用隨商品數(shù)量的增加而逐漸減少，這種現(xiàn)象普遍存在于各商品之中即在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象稱之為邊際效用遞減規(guī)律。序數(shù)效用論者的無差異曲線序數(shù)效用論者的無差異曲

8、線無差異曲線是表示消費者偏好相同的兩種商品不同數(shù)量的各種組合曲線?；蛘哒f它是表示能給消費者帶來同等效用水平或同等滿足程度的兩種商品不同數(shù)量的各種組合曲線。無差異曲線就是用來表示兩種商品或兩組商品的不同數(shù)量的組合對消費者所提供的效用是相同的點的軌跡。無差異曲線具有以下三個基本特征:(1)距離原點越遠的無差異曲線所代表的效用水平越高；(2)同一平面上的不同無差異曲線代表一個人所感受到的不同效用水平。因此，它們永遠不能相交；(3)由于無差異曲

9、線上每一點所代表的兩種商品的不同組合所提供的效用總量是相同的，隨著一種商品的數(shù)量的增加，它所能替代另一種商品的數(shù)量是遞減的，兩種商品不能同時增加或減少。因此，無差異曲線的幾何圖形一般是向右下方傾斜，并凸向原點。如果消費者的收入增多，或者商品的價格降低，消費者就可以追求更多的商品組合數(shù)量或更高的效用。但是，消費者的收入和商品的價格是固定的，這就決定他不能隨意購買，而只能按照他所能達到的最高的一條無差異曲線上的某個組合去購買。否則，不是效用

10、高支付不起，就是收入支付的起但效用低。因此消費者要達到一個均衡條件，即消費者把有限的貨幣收入用于購買商品使其能達到效用最大，而無差異曲線分析所述的消費者均衡，就是在消費者的收入與商品價格既定的條件下，實現(xiàn)對各種商品購買數(shù)量的最佳組合或最優(yōu)搭配。無差異曲線凸向原點。這就是說從形狀上看無差異曲線向右下方傾斜即無差異曲線的斜率為負數(shù)斜率為負數(shù)說明為維持效用水平不變增加一種商品的數(shù)量必然導致另一種商品數(shù)量的減少.無差異曲線的一般形狀是凸向原點的

11、曲線但對于完全替代品和完全互補品卻并不適用。(一)完全替代品是指兩種或者兩種以上可以互相替代來滿足同一種欲望的商品。因此構(gòu)成完全替代品的任何兩種商品之間的替代比例是固定不變的。比如一杯橙汁和一杯可樂的效用是完全相等那么橙汁和可樂這兩種商品就是完全替代品。在完全替代的情況下兩商品之間的邊際替代率就是一個常數(shù)相應的無差異曲線是一條斜率不變的直線。(二)完全互補品是指兩種或兩種以上的商品只有互相補充才能共同滿足某一欲望、完成同一消費功能的商品