智能手機市場-環(huán)境分析

1、智能手機市場的環(huán)境分析智能手機市場的環(huán)境分析近幾年來，全球移動通信業(yè)發(fā)展迅速，特別是在我國，通信增長的態(tài)勢迅猛。當前，中國手機市場中智能手機占據了高端市場。中國智能手機市場容量巨大，集中度很高。然而國內品牌廠商卻只有市場份額而沒利潤，如何在激烈的競爭環(huán)境中逆勢突圍，避免重蹈功能計時代的覆轍，已經刻不容緩。一、宏觀環(huán)境的分析一、宏觀環(huán)境的分析:1.1.政治環(huán)境政治環(huán)境黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動工業(yè)化的高潮會給電子產品市場的擴展帶來

2、新的機遇。全面建設小康社會將使居民購買力不斷提高，從而為手機產品提供了新的市場需求。隨著我國移動通信運營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進一步提高，為我國手機產業(yè)發(fā)展提供了良好空間。經濟全球化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競爭模式，自改革一來，我國經濟建設取得了巨大的成就，綜合國力不斷的提高，居民的生活水平顯著的提高，人門對手機的需求有越來越來高。我國的社會經濟發(fā)展目前還處于不平衡狀態(tài)，存在較為明顯的貧富差距，這種結構意味著低端手機在我國仍然有

3、很廣闊的市場空間，這就為國產手機的發(fā)展提供了有力的市場條件。2.2.技術環(huán)境技術環(huán)境全球信息技術的發(fā)展與產業(yè)結構的調整，使傳統(tǒng)產品正在大規(guī)模地從工業(yè)化國家、新型工業(yè)化國家向發(fā)展中國家轉移。我國有足夠的自身優(yōu)勢成為新一輪手機產業(yè)轉移的首選之地。電信運營業(yè)調整已近結束，在調整過程完成后，各大電信運營商為提高自身的市場競爭力，將通過上市籌措資金、擴大業(yè)務容量、開拓增值業(yè)務等措施來加快發(fā)展，從而加大對基礎設施建設的投資，通信產品將面臨新的發(fā)展機

4、會。國產手機中國手機移動通信發(fā)展概況：一代移動通信技術（模擬制式手機（1G））的主要業(yè)務是移動通話。二代移動技術（GSM、TDMA等數字手機（2G））實現了數字通話、短信、彩信和移動上網。3G技術作為第三代移動通信技術，集手機電視、手機互聯網(WAP網站)、手機播客、視頻通話等多種功能于一身，結合了廣電網、互聯網、通信網這三大信息傳播網絡的功能，整合傳統(tǒng)媒介和網絡媒介，使3G手機用戶憑借手機終端可以隨時隨地掌握信息、上傳視頻和發(fā)表言論。

5、（中國第一次提出并在此無線傳輸技術(RTT)的基礎上與國際合作，完成了TDSCDMA標準，成為CDMATDD標準的一員的，這是中國移動通信界的一次創(chuàng)舉，也是中國對第三代移動通信發(fā)展的貢獻。）4G是第四代移動通信及其技術，能夠傳輸高質量視頻圖像以及圖像傳輸質量與高清晰度電視不相上下的技術產品。3.國家政策國家政策2007年10月12日，國務院宣布了第四批取消和調整的行政審批項目，決定取消國家特殊規(guī)定的移動通信系統(tǒng)及終端等生產項目核準。這意

6、味著自2004年實施的手機核準制將正式取消。按照目前的規(guī)定，只要一款手機能夠通過信產部“進網許可”，就可以用自己的品牌出現在市場上。手機核準制取消，不僅僅意味著此前全國幾百家沒有獲得牌照的手機企業(yè)將結束“貼牌”生產的歷史，正大光明地打出自己的品牌，更讓一些本來就非常有實力的數碼廠商紛紛涉足手機領域。這無疑會在國產手機市場上掀起一波競爭的駭浪。循環(huán)，最終導致營銷失敗。從前段時間的錘子科技道歉事件我們可以看到，手機用戶可以容忍平價手機性能的

7、缺陷，但卻不能容忍信譽的背叛。錘子科技的“炒作概念”營銷方式一度讓錘子手機知名度大增，但在許下美麗承諾之后變?yōu)榕菽瑐牡氖清N子手機的粉絲，而錘子手機失去的是銷售量。而小米的“饑餓營銷”模式固然成功，但卻不能一直套用，在手機用戶有越來越多款手機選擇的情況下，人們寧愿去買一部性能價格都差不多的手機，而不是等待著網絡開始搶購瞬間。華為、小米等眾多中低階智能手機品牌都打著高配低價的旗號，這的確符合消費者的需求，也因此占有了更多的市場份額。八核

8、、4G、高像素攝像頭、個性機殼等等都是中國中低階智能手機的優(yōu)勢，這些噱頭的確吸引了很大一部分人的眼光。但要長久發(fā)展，光靠這些噱頭是不夠的，中國智能手機應該要在源頭上探討，提升技術含量。科技的發(fā)展速度之快令人咂舌，如果一味沉浸于“價格戰(zhàn)”之中，總有一天會被時代拋棄，未來的某一天，光打著“高配低價”的旗號，賣的只是一堆廢鐵。三、總結三、總結中國手機市場環(huán)境的特點是市場飽和，需求多樣化且方向時刻在變，競爭激烈，產品更新換代加速等。這些特點的行