2008和記黃埔地產戶型品鑒會及圣誕活動策劃方案-57p

1、Strong Product 優(yōu)秀產品Unique 　不可復制Desirable 眾人所渴望的,Loyalty 忠誠Feedback 回饋Relationship 建立關系,,,,Awareness 名聲Media Relations 媒體Word-of-mouth 口碑,展現項目特質，引發(fā)受眾關注,篩選優(yōu)質客戶，累計銷售蓄水,與大企業(yè)VIP客戶親密接觸,,,,,維系老業(yè)主關系，圣誕派對聯歡,純正北歐風情的文化詮釋：到北

2、歐，看的不是風景，而是風情！ 丹麥童話之旅 北極探險之旅 挪威峽灣之旅 芬蘭圣誕之旅

3、 冰島冰火之旅 。。。。。。由以上的北歐特色風情不難總結出有關于北歐的印象代表符號：童話、圣誕、音樂。。。。。。并因此而得到對純正北歐的第一感覺：夢幻、浪漫,基于此，我們將本次活動的主題大膽定義為： One Home , One Dream 一個家

4、 一個夢北歐幻響圣誕音樂劇嘉年華暨南城都匯項目二期品鑒會,活動主題選擇釋義：1.幻想：代表北歐風情與圣誕傳說結合的夢幻境界2.幻響：音意同聲，代表強烈北歐風情的主題圣誕音樂（?。?.主題：指向明確，氣勢響亮，朗朗上口，巧妙易懂，利于傳播。,活動策劃主線：整體活動以幻響童話舞臺劇的形式貫穿始終。將典型的北歐的特色風情融為一體，在現場營造出一派童話式的、夢幻式的純正的北歐圣誕風情。在劇中主角 — 一個在圣誕節(jié)前

5、夕許下渴望心中完美的家的小女孩的引領下，順勢而為，引出來自北歐的圣誕老人為其實現夢想。并由此巧妙的帶出本次活動的核心重點 —— 南城都匯二期項目。在現場氛圍營造、豐富多樣的節(jié)目表演等綜合藝術手段的表現下，最終達到實現活動預期目標的目的。,小女孩許下圣誕心愿,圣誕老人趕來幫助她實現心愿,女孩心中完美的家：南城都匯,,,活動構成,媒體專場活動概況:活動時間：2008年12月20日 11：00—14：00活動地點：成都香格里拉大酒店 綿

6、陽廳活動形式：項目發(fā)布會+午宴活動內容：南城都匯二期項目信息發(fā)布+二期項目啟動儀式活動調性：典雅 隆重 大氣活動規(guī)模：60人左右活動人員：和記黃埔相關領導 南城都匯相關領導 各大媒體活動時長：3小時,11：00 － 11：30媒體記者簽到 11：30 － 11：50開場視頻播放南城都匯二期宣傳片11：50 － 1

7、1：55領導致開場辭11：55 － 12：15南城都匯項目領導介紹二期項目 12：15 － 12：30南城都匯二期項目亮相啟動儀式 12：30 － 13：00 媒體專訪+自由品鑒13：00 － 14：00自助午餐14：00 － 媒體專場活動結束,媒體專場活動流程,Opening Video,南城都匯二期項目宣傳視頻,11：30－ 11：50 播放

8、南城都匯二期項目宣傳片,11：50－ 12：15 相關領導上臺致辭 南城都匯項目領導介紹項目信息,12：15－ 12：30 南城都匯二期項目啟動儀式,將南城都匯的LOGO做成彩燈并掛于圣誕樹上。全場熄燈。領導共同開啟啟動閘，LOGO燈依次點亮。最后瞬間，LOGO燈全開，南城都匯

9、LOGO正式亮相。配合現場焰火特效，活動在此達到高潮。,12：30－ 13：00 媒體采訪,公眾專場活動概況:活動時間：2008年12月20日 14：00—17：00活動地點：成都香格里拉大酒店 綿陽廳活動形式：圣誕童話劇《one home one dream》活動內容：項目信息發(fā)布+啟動儀式+價格公布+戶型品鑒活動調性：時尚 浪漫 華麗 緊湊活動規(guī)模：600人左右活動人員：和記黃埔相關領導

10、 南城都匯相關領導 項目銷售顧問 社會公眾活動時長：3小時,公眾場活動策劃主線：,本場活動將以舞臺童話劇《one home ，one dream》為主線，貫穿活動始終；通過童話劇的表演，來自芬蘭的圣誕老人，成都的許愿小女孩，豐富多彩的藝術形式，有機的將圣誕元素與南城都匯的項目穿插并結合在一起。使得現場感覺生動、新穎而又融合，在不知不覺中將

11、所要傳達的相關信息巧妙的呈現。同時再配合現場的視覺特技特效，互動節(jié)目表演，為參與者呈上一臺豐富的視覺盛宴。重點突出整場歡樂，溫馨、浪漫、時尚的整體氛圍。,13：30 － 14：00來賓簽到 14：00 － 14：10主持人登臺致開場辭，介紹到場嘉賓（雙語主持）14：10 － 14：20童話劇開場表演：一封寄給圣誕老人的信（小女孩）14：20 － 14：25童話劇表演：鈴兒響叮當（圣誕老人）

12、 14：25 － 14：30童話劇表演：來自芬蘭的祝福（圣誕老人+小女孩） 14：30 － 14：40 童話劇表演：夢想成真（圣誕老人+小女孩）14：00 － 14：50南城都匯二期啟動亮燈儀式（相關領導+圣誕老人+小女孩）14：50 － 15：00南城都匯二期戶型亮相啟動（相關領導+圣誕老人+小女孩）15：00 － 15：20 南城都匯領導介紹項目

13、二期相關信息（同時配合現場視頻播放）14：50 － 15：00 空瓶子樂隊表演14：50 － 15：00 南城都匯二期價格公布 15：00 － 16：30 自由品鑒及節(jié)目表演時間16：30 － 17：00 幸運視頻抽獎17：00 － 公眾場活動結束,公眾專場活動流程,One Home O

14、ne Dream,14：10 － 14：20童話劇開場表演：一封寄給圣誕老人的信圣誕節(jié)前夜，小女孩在信紙上用心的描繪著自己夢想中完美的家的模樣。并虔誠的許下心愿，將信寄出，期望在圣誕節(jié)的時候，圣誕老人會來幫助自己實現這個愿望。,14：20 － 14：25童話劇表演：鈴兒響叮當遠在芬蘭的圣誕老人收到了來自中國成都的小女孩的信件，他決定幫助這個天真可愛的小女孩實現愿望。于是，在圣誕節(jié)的當天，他駕著自己的銅鈴車，從芬蘭趕來，并帶領

15、著可愛的圣誕小天使為大家表演了一個歡快的節(jié)目《鈴兒響叮當》。,14：25 － 14：30童話劇表演：來自北歐的祝福圣誕老人找到了小女孩，給她送上了來自他家鄉(xiāng)的祝福。并答應幫助小女孩實現她許下的心愿。他們邀請觀眾們一同跳起了歡樂的民族舞蹈（百老匯歌舞表演）。,14：30 － 15：00 童話劇表演：夢想成真圣誕老人履行了自己對小女孩的承諾，為她實現了心愿，帶給小女孩一個她心目中完美的家——南城都匯。圣誕老人和小女孩一同請出南

16、城都匯的領導，為二期項目的正式啟動亮燈。同時，邀請領導與公眾一起為南城都匯二期的戶型模型揭幕。亮燈儀式：將南城都匯LOGO以彩燈形式掛于圣誕樹上。 小女孩與圣誕老人下場牽出啟動嘉賓。 啟動嘉賓開啟啟動閘。 LOGO彩燈依次亮起。 現場焰火四起，雪花飄飛，活動達到第一個高潮。,戶型模型亮相儀式

17、： 將南城都匯二期項目的戶型模型放置于雪景裝飾的外景內，用雪花覆蓋。 小女孩與圣誕老人下場牽出啟動嘉賓。 全場熄燈。 啟動嘉賓開啟啟動閘。 所有戶型模型均被追光瞬間照亮，同時鼓風機吹散覆蓋在模型上的雪 花，

18、顯露出戶型模型。 現場雪花飄飛，配合燈光效果，浪漫至極。,亮相前,亮相后,15：00 － 15：20 南城都匯領導介紹項目二期相關信息，并播放項目視頻短片,14：50 － 15：00 南城都匯二期價格公布以視頻抽獎形式請出四位現場觀眾，拋擲特制的骰子，并將骰子所擲得 的數字排列成項目的正確價格，由此可獲得現場大獎）,15：00 － 17：00 自由品鑒及節(jié)目表演時間所有置業(yè)顧問

19、均打扮為圣誕天使形象。分別站立于戶型模型旁及在會場中自由穿梭。可向品鑒戶型的受眾作詳細的介紹，也能向場中的觀眾了解信息，發(fā)放鉆石卡及禮品。,劇中所有演員均由來自成都市戰(zhàn)旗歌舞團。深厚的文藝藝術修養(yǎng)，專業(yè)的演員職業(yè)素質，豐富的舞臺演出經驗，是本次活動的質量保證。同時，還將請專業(yè)的舞美設計對整個演出及會場的舞美效果做專業(yè)設計與監(jiān)督指導。,VIP專場活動概況:活動時間：2008年12月20日 19：00—22：00活動地點：成

20、都香格里拉大酒店 綿陽廳活動形式：圣誕童話劇《one home one dream》+酒會活動內容：項目信息發(fā)布+戶型品鑒+趣味游戲+抽獎活動調性：時尚 浪漫 華麗 緊湊活動規(guī)模：400人左右活動人員：和記黃埔相關領導 南城都匯相關領導 項目銷售顧問 VIP客戶

21、 新老業(yè)主代表活動時長：3小時,VIP場活動策劃主線：,本場活動同樣以舞臺童話劇《one home ，one dream》為主線，貫穿活動始終；通過童話劇的表演，來自芬蘭的圣誕老人，成都的許愿小女孩，豐富多彩的藝術形式，有機的將圣誕元素與南城都匯的項目穿插并結合在一起。使得現場感覺生動、新穎而又融合，在不知不覺中將所要傳達的相關信息巧妙的呈現。同時再配合現場的視覺特技特效，托寧鼓等大型參與互動娛樂，充分體現出歡樂、溫馨、浪

22、漫與激情。,18：30 － 19：00來賓簽到 19：00 － 19：10主持人登臺致開場辭，介紹到場嘉賓（雙語主持）19：10 － 19：20童話劇開場表演：一封寄給圣誕老人的信（小女孩）19：20 － 19：25童話劇表演：鈴兒響叮當（圣誕老人） 19：25 － 19：30童話劇表演：來自芬蘭的祝福（圣誕老人+小女孩） 19

23、：30 － 19：40 童話劇表演：夢想成真（圣誕老人+小女孩）19：40 － 19：50南城都匯二期啟動亮燈儀式（相關領導+圣誕老人+小女孩）19：50 － 20：00南城都匯二期戶型亮相啟動（相關領導+圣誕老人+小女孩）20：00 － 20：20 南城都匯領導介紹項目二期相關信息（同時配合現場視頻播放）20：20 － 20：30 空瓶子樂隊表演20

24、：30 － 20：40 現場互動：外籍漫畫家現場作畫 20：40 － 20：50 幸運抽獎第一輪20：50 － 21：00 花式調酒表演21：00 － 21：10 幸運抽獎第二輪21：10 － 21：20 現場互動：托寧鼓表演21：20 －

25、21：30 幸運抽獎第三輪21：30 － 22：00 自由品鑒22：00 － VIP專場結束,互動節(jié)目推薦：外籍漫畫家現場作畫可邀請相關領導或觀眾，請外籍漫畫家現場為其作肖像漫畫。外籍漫畫家可作圣誕老人裝束打扮，增加現場的節(jié)日氛圍。,托寧鼓：托寧鼓的可貴之處在于它可以拉近演員和嘉賓之間，嘉賓與嘉賓之間的距離。它能夠以最快的速度

26、，在最短的時間內，讓陌生人彼此信任，產生共鳴。,托寧鼓全場嘉賓互動：樂隊指揮將提示來賓拿出托寧鼓；由樂隊指揮帶領全體來賓一起學習簡單節(jié)奏；樂隊指揮用手勢控制全體來賓有弱到強，有輕到重進行演奏；全場漸進高潮，中間穿插節(jié)奏問答互動。通過全體嘉賓的參與，營造一個其樂融融，快樂溫馨的氛圍。,電子抽獎抽到的來賓將有機會贏得大獎。來賓進門時用相機記錄下，在抽獎時以視頻形式投在大屏幕上。嘉賓叫停時，會停頓在一個來賓的照片上。以次確定大獎

27、。,抽獎形式：幸運視頻,相關建議：關于邀請函——由芬蘭直接寄到成都，加蓋當地郵戳，發(fā)送到活動參與者的受眾，給參與者送上最純正的，來自圣誕故鄉(xiāng)的祝福與邀請，體現非同一般的禮遇與尊崇。,相關建議：關于VIP禮品——托寧鼓,相關建議：主持人推薦央視著名外籍主持人：曹操 朱利安,相關建議：主持人推薦成都著名主持人：楊少平,成都電視臺新聞綜合頻道(15頻道) >主持人18年的主持生涯,覆蓋了新聞,文化,社教,體育等各種類型的

28、電視(欄)節(jié)目,曾獲四川省優(yōu)秀廣播電視節(jié)目主持人評選二等獎.能熟練運用中英文進行雙語主持,主持風格自然,獨特,大氣.語言駕馭能力強,轉換自如流暢,輕松.現場應變能力強.自我評價:努力 認真 因為我相信 Hard Work Pays Off (努力終得回報),自由品鑒時間，DJ打碟烘托起全場氣氛。,自由活動，DJ打碟,

29、執(zhí)行工作計劃表:,活動管理,合理安排和確定線路，保證人員 和物品按時到達和正常使用　工作人員按時到位，劃分工作區(qū) 域和內容　活動工作人員提前分組，確保每 一個人清楚知道的工作職責　　確認各項工作的準備執(zhí)行工作,會務服務,燈 光,音 頻,,,1、根據方案制定相應的燈光方案2、由專人負責，將任務分配到每個人進行負責, 以確保會議現 場的無誤進行,1、根據不同環(huán)節(jié)選擇音效（上場音樂、背景音樂、頒獎音樂）

30、2、所有工作人員備對講機,確保各崗位溝通順暢3、專業(yè)人員負責現場並檢查維護，準備兩套方案及設備應變,AV 安排,場地的勘察和選擇，確認佈置及搭建的時間和細節(jié),會 前,會 中,場地的協調和佈置，會場現場實施效果的協調和掌控,會 後,,撤場的時間和人員安排以及細節(jié),場地協調,,,光碟製作 --全程錄影 --對錄影進行多媒體編輯,攝影 --邀請專業(yè)攝影師,攝像 --邀請專業(yè)攝影師 --同

31、步視頻,攝影/攝像安排,現場管理安排,後勤支持 工作人員 場地協調 工作人員,管理文具，登記分發(fā)禮品及清點管理資料，負責分類存放，隨時給現場補充資料在活動結束時負責整理剩餘資料、禮品、打包運回,核定餐飲標準、品質和數量，如發(fā)現問題及時解決現場過程中，協調監(jiān)督服務細節(jié)品質，保證得到優(yōu) 質服務，及時處理特殊情況。,,,現場管理安排,車輛接待管理,特邀嘉賓專車:別克商務車,從接機到送機全程跟隨VIP接

32、送車:實行上門服務,專人負責自駕車來賓:在邀請時提供詳細會場地圖及聯系電話部分來賓接送車:在邀請時標明是否需要專車接送,僅針對目標客客戶,制作保利·公園198車頭牌,事先考察地點,專人負責,提供管家式服務媒體接送車:由專人負責,確保能夠準確的接到參會的每位媒體朋友,并制作保利公園198車頭牌,車輛停放管理,自駕車來賓:活動現場四周設有道旗,路牌指引進入停車場設定專門停車區(qū)域-接送車輛專門停放區(qū)-自駕車車輛停

33、放區(qū)專門泊車員負責車輛接待-確認來賓身份后,制定車輛停放區(qū)域,并引導安排停車-如嘉賓需要代停車,由專門泊車員泊車,并發(fā)放車牌-將嘉賓車輛車牌用專用車牌遮擋,以保證到場嘉賓隱私車輛安全保證-停車區(qū)域有專門保安人員看管,以保證車輛安全,來賓到場后,禮儀人員及現場工作人員根據來賓邀請函確認身份,選擇是否安排專人接待-重量級嘉賓設置VIP室,由禮儀直接引入休息,簽到-一般來賓由禮儀引導至簽到處簽到-媒體進入媒體簽到處簽到

34、簽到處安排工作人員進行來賓引導,分流.確保秩序有序,安全,并協助解決每位到場來賓的詢問活動開始前,場外設置專門休息區(qū)供嘉賓休息活動中由專業(yè)服務人員為現場來賓提供服務,接待管理,貴賓接待,提前熟悉VIP名單及其到達時間表根據不同VIP級別制定相應的特殊安排設置VIP專門接待人員,并為貴賓提供專門的,安靜優(yōu)雅的休息室-設立專門接待室和專人負責進行管家式服務-會場設立貴賓室,危機管理,有病人,人員受傷-根據情況具體

35、處理,輕者可提供藥箱給予幫助,重者告知附近醫(yī)院或通知急救車(依現場情況判斷)發(fā)現可疑人員-發(fā)現可疑人員,告知客戶,一旦發(fā)生不軌行為立即給予警告,無視警告者立即報警現場出現不可控緊急情況-如發(fā)生災難,協助引導來賓一同避難,醫(yī)藥箱,危機管理,參會嘉賓名單提供剩餘資料、禮品的清單提供總結 1、攝影圖片整理成冊； 2、整理活動資料，包括：收集印刷樣品、宣傳品樣品等； 3、總結報告編寫，從背景分析、策劃、實施各方面

36、進行全面的總結描述?；顒訄蟾?1、媒體宣傳監(jiān)控報告 2、活動數據反饋報告 3、活動效果分析報告 4、活動執(zhí)行評估報告 5、活動后續(xù)跟蹤報告Ⅵ. 製作多媒體回顧光碟,活動報告,Thanks！,HYBY Event Management. Ltd. 豪藝博雅企業(yè)經營策劃有限公司 北京總公司廣州分公司 成都分公司 A:北京市朝陽區(qū)大郊亭橋中街廣東

37、省廣州市天河北路255號四川省成都市鹽道街6號華騰國際5號樓9層, 郵100021薈雅苑C座605室美華商務大廈5-5, 郵610016F: +86 010 8795.2423+86 020 3885.0339+86 028 86665469 （2） T: +86 010 8795.2064+86 020 3885.0339-805+86 028 86665469（2）

38、 W: www.hyby.com.cn 上海分公司 宏騰旅行社 A: 上海市 肇嘉浜路366號 A: 北京朝陽區(qū)東大橋路8號 裕華大廈22層C座， 尚都國際606室