論網絡互動營銷與廣告創(chuàng)新策略

1、營銷策略；善軍EI目rI；S∞nedzed、Lh口ndFdloedCoo什Jcl呻“ICoefIIc’∞utSJaIBs口叮I晰_Bsldb—lii論網絡互動營銷與廣告創(chuàng)新策略I。X2，I引囂I，引。蚓：li—■—De——————————————————一。女一聶維斌孝感學院文學院pendentVatiableYat。職；t棚寸研了阢^丁仉從表3可知：非流動資產處置凈損益X2的t檢驗顯著性概率為07890[摘要】網絡廣告與電子商務高度整

2、合，能夠充分展示網絡05表明與0沒有顯著性差異不應出現在方程中。女媒體精確傳播的魅力。其比較優(yōu)勢在于交互式的溝通模式，多元營業(yè)利潤X3債務重組收益X1t檢驗的顯著性概率為00004化的廣告信息服務、豐富的表現形式。深入發(fā)掘網絡傳媒互動的005表明這兩項與0有顯著性差異應出現在方程中。2特點進行廣告活動，是網絡廣告理念創(chuàng)新的關鍵。上述數據說明對2007年度扭虧上市公司利潤總額貢獻最大‘【關鍵詞】網絡廣告網絡媒體互動營銷創(chuàng)新的兩項即為營業(yè)利

3、潤和債務重組收益且二者對利潤的貢獻沒有i顯著性差異。多元回歸的結果進一步證明2007年度債務重組收。21世紀初網絡媒體高速成長流媒體技術與寬帶移動技術益計入利潤對扭虧上市公司貢獻巨大非流動資產處置凈損益對‘極大拓寬了網絡的服務領域逐步形成了網絡廣告多維的傳播利潤的貢獻較低。視野。網絡是大眾傳播和人際傳播高度整合的媒體網絡廣告四結論與啟示的表現力強手段多樣，形式豐富，人們的接受程度、市場競1從上述檢驗結果可以看出，債務重組收益的高低和對利

4、潤：爭力等都有了很大的提高開創(chuàng)了廣告理念創(chuàng)新的新時期，奠總額的影響直接受會計準則規(guī)定的影響，債務重組收益在準則規(guī)，定了網絡現代主流廣告媒體的堅實基礎。整合營銷傳播的時代定可以計入利潤的年份明顯高于不能計入利潤的年份。相對于前5電子商務的發(fā)達使得網絡互動營銷模式日趨成熟越來越多的一個債務重組收益可以計入利潤的階段2007年度內債務重組收；企業(yè)開始在網上投入大筆預算網絡廣告也逐漸顯現出巨大的益對利潤的貢獻更大。后發(fā)的優(yōu)勢。但我們應該看到，網

5、絡廣告的發(fā)展只有短短十年2在債務重組收益不能計入利潤的階段雖然營業(yè)外收入對的時間網絡廣告理念與傳播技術仍存在許多不成熟的地方深利潤的影響相對較低，但絕對影響仍然不能小視。扣除偶然發(fā)生。人發(fā)掘網絡傳媒互動的價值是拓展網絡廣告市場創(chuàng)新廣告的營業(yè)外收入營業(yè)外收入最大的兩個組成部分就是債務重組收“營銷理念的關鍵。益和處置非流動資產凈收益。從上述統計結果也可以推斷在債自一、重新認識網絡廣告務重組收益不能計入利潤的期間，上市公司大量利用了處置非流‘

6、1時空上的無限想象。網絡技術精英們認為他們打造了這動資產凈損益調節(jié)利潤。譬樣一個能夠連通世界每一個角落的托拉斯平臺使得網絡廣告的3在遵循國際慣例將債務重組收益計入利潤的前提下可否傳播范圍可以不受時間和空間的限制通過國際互聯網絡把廣告考慮將一次債務重組收益分期計入利潤。這種改進可以在很大程；信息24小時不問斷地傳播到世界各地。然而有許多現實的問題度上弱化債務重組對上市公司扭虧的貢獻避免利潤的大起大。我們必須對客戶做出誠實的回答：(1)作為

7、網絡廣告的受眾只落，客觀反映上市公司經營績效?！耙邆渖暇W條件任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信參考文獻：堂息嗎7顯然不是文化背景的差異語言的障礙政治的影響等[I】中華人民共和國財政部2006：企業(yè)會計準則[M】經濟科學出任何一個環(huán)節(jié)都可以掐斷這個脆弱的傳播鏈條。(2)網絡信息大版社i容量能否轉化為必然的優(yōu)勢呢7許多時候網絡信息容量大也常[2】綦好東：中國會計制度變遷：特征及解釋[J]當代財經，2000女被網絡媒體拿來炫耀，但任何

8、一個事物都有它的兩面性網絡大(8)：48～5I”容量的消極面也十分突出網絡上目不暇接的信息往往會淡化人[5]吳聯生薄仙慧王亞平：避免虧損的盈余管理程度：上市々們眼球的專注性擾亂人們的辯識力容易使得特定主體的廣告公司與非上市公司的比較[J】會計研究，200z(2)：44～51信息淹沒在茫茫的信息海洋里?！?]劉燕：債務重組會計準則與債權人利益的保護——對《企l2資費系統不完善。一些學者認為互聯網廣告的費用較傳統業(yè)會計準則一債務重組》的法律

9、思考【J】會計研究，2000(7)：15～女廣告低廉且投資回報率高。其一從理論上說網絡廣告能夠212準確針對目標受眾進行訴求它的有效率較高網絡廣告的每一[5】張然等：會計準則變遷b長期資產減值[J】管理世界，2007蠢分錢都能擊中目標受眾。其二網絡廣告采用了新的計費模式(8)：77～84如CPM、CPC和CPS等廣告主能夠更準確地評價廣告效果，并直[6]于李勝：盈余管理動機、信息質量與政府監(jiān)管[J]會計研究，g接與其商業(yè)回報進行量化比較

10、。其三制作成本低。實際上目2007(9)：43～49。前的計費方式仍然很混亂缺乏科學的依據雖然網絡廣告費用[1】李現宗楊紅娟：新債務重組準則與盈余管理策略的轉變的絕對數值較低但單位成本是很高的。我國互聯網現有25億[J】經濟問題探索，2005(5)：74～79女用戶但實際能夠看到某個特定網絡廣告的人數還很少地域的[暑】謝海洋萬勇：年深市上市公司債務重組盈余管理實證’遼闊和網站數量大會稀釋受眾的濃度網絡廣告在區(qū)域性營銷活研究[J】理論與改

11、革，2006(5)：95—98耄動中的地位將受到較大的影響。100“商場現代化”2009年4月‘下旬刊’總第573期萬方數據營銷策略獸鼉日茱陌3廣告效果檢測難。目前績效的評價起點是點擊率但點擊了廣告并不等于看到或者看清楚了廣告的內容而且點擊率存在嚴重的灌水現象。究其原因有這樣幾種情況：(1)網絡的非線性傳播帶給廣告的選擇性小。許多網站為了提高點擊率采用強迫式的廣告形式使用者必須點擊了廣告之后才能進入自己的目標網頁但網絡受眾并不會細致欣賞

12、廣告的內容這種點擊的速度是很快的。(2)強大的信息干擾。網絡的信息量是巨大的在每一個網頁面上都存在幾何級數的超級鏈接信息與信息之間存在爭奪眼球的激烈的斗爭，一個網頁展開的速度稍慢都會被跳過轉入另一頁甚至另一個站點?！?)流量假象。網站訪問流量統計與有效廣告?zhèn)鬟_率之間存在較大差距，假新聞色情恐怖等吸引眼球的手段被普遍采用對廣告的危害很大。二互動營銷中的價值升華1交互式的溝通模式為傳授雙方架起信任的橋梁是網絡廣告最具劃時代意義的創(chuàng)新。傳統媒

13、體中的信息單向傳播受眾只是被動地接受廣告而在網絡上信息是互動傳播的受眾只會點擊他們關心的信息廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，如果我們將商業(yè)廣告從本質上理解為與目標受眾進行溝通從而最終達到使目標受眾作出購買決策的活動，那么網絡廣告在溝通方式上和傳統廣告相比有許多嶄新的特點。首先適時互動的特性改變了傳統廣告溝通中信息發(fā)送和反饋單向流通、相互隔離有時差的缺點同時也改變了傳統廣告溝通中填鴨的方式使用戶的地位上升有了更多的選擇性。其次由于網

14、絡時代信息傳播和資訊功能的空前提升商業(yè)企業(yè)所擁有的無形資產不是擁有多少客戶而是客戶和營銷人員之間的高度信任。2全方位的信息服務和諧的傳授環(huán)境是實現品牌戰(zhàn)略的高效手段。(1)網絡廣告沒有強制性信息傳播通道多樣化，親和力高。網絡廣告的載體基本上是多媒體超文本格式文件受眾易于獲取所關心的產品的真實信息消費者能夠親身體驗產品服務與品牌。網絡為產品提供的貨比三家的情景營銷增加了網絡廣告的可信度，能夠直接引發(fā)購買行動。(2)網絡資訊豐富服務專業(yè)化。

15、網絡廣告的交互性和縱深性二位一體網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求通過鏈接用戶只需簡單地點擊鼠標就可以從廠商的相關站點中得到更多更詳盡的信息能夠滿足不同類型客戶的需求。C3)網絡廣告軟文的知識訴求科學實用能夠幫助廣告主建立良好的品牌印象。3多元化的表現形式具有強烈的視聽效果能有效消弭受眾抗拒心理網絡多媒體技術拓展了廣告人的創(chuàng)意視野。網絡廣告在形式上可以充分運用文字圖像動畫、聲音三維仿真、虛擬現實等方面的功能營造一個輕松娛樂或者激情游戲

16、的傳授環(huán)境給予受眾全面的視聽享受大大提高了信息的可接受程度為廣大網民所喜愛。受眾不僅是廣告信息的接受者同時也是信息的生產者傳播者受眾不是被動地接受廣告而是主動地掌握和控制廣告全程參與到廣告的傳播之中。三、網絡廣告的創(chuàng)新策略1強化互動優(yōu)勢。網絡廣告多不勝數只有有創(chuàng)意的廣告才能抓住受眾的眼球。(1)充分發(fā)揮網絡互動的優(yōu)勢。如提供讓受眾參與的廣告增加娛樂性緩解其抗拒心理這才是網絡廣告真正迷人之處。12)尊重網民的選擇權避免強迫式廣告；廣告創(chuàng)意

17、要有人情昧要淡化商業(yè)色彩。許多國外網站的頁面看起來顯得干凈廣告的編排更巧妙這樣做網站的形象也會更有親和力。《商場現代化》2009年4月(下旬刊)總第573期2流暢性原則。網絡帶寬仍然十分緊張，廣告應充分考慮到目前的網絡傳輸能力廣告設計應簡潔，準確必須根據具體的網頁下載的速度來確定廣告的形式避免等待。如果信息量太大往往會出現廣告還未傳送完畢瀏覽人已經轉換頁面的問題這樣即使你的廣告畫面再好再精美再獨特，也不會產生任何效果因為沒有人看到它。c

18、NNlc的統計報告顯示多數用戶對由于廣告延長了時間而深惡痛絕。3整合媒體資源，網絡廣告不能完全取代傳統的媒體真正的網絡廣告活動是善用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。讓廣告的壓迫力留給電視發(fā)揮讓報紙廣告繼續(xù)保有高曝光度，把漂亮的產品圖片印在平面媒體上然后充分發(fā)揮網絡媒體的整合功能建立起與消費者之間密切的互動關系。在過去的十年中網絡把傳統媒體的廣告市場再度激活炒熱自身也在飛速發(fā)展可以說在網絡媒體和傳統媒體的競爭中取得了雙贏的結果

19、。4技術服務網絡化。廣告主應盡快實現企業(yè)技術服務網絡化建企業(yè)網站時刻保持與客戶的溝通廣告服務與技術咨詢有機結合。目前做得比較成功的行業(yè)有IT公司電子電器、教育系統等。隨著電子商務網址的種類日益繁多如商業(yè)連鎖機構、大型百貨金融、圖書和音像等非技術公司將有必要在網上花更多的錢來提高自己企業(yè)的知名度。5量化廣告績效。權威，獨立的網絡廣告績效統計數據是營銷決策重要的參考依據能夠幫助廣告主和廣告代理商了解網民的上網習慣，地區(qū)分布、廣告所達到的人群

20、以及相應的興趣偏好等等。廣告監(jiān)測是評估廣告效果不可缺少的基本手段作為一種新興的廣告形式我國網絡廣告業(yè)才剛剛起步，借鑒國外一些相對威熟的做法建立科學系統的評價標準是走出當前業(yè)界困境的關鍵?？傊?，網絡是極具新鮮活力的現代媒體深入發(fā)掘其互動的價值將使得網絡廣告水平的不斷提升網絡廣告的競爭優(yōu)勢也會逐步顯現出來。未來的網絡廣告運作將會更加規(guī)范眾多的網絡公司積累了寶貴的經驗逐步找到了市場經濟環(huán)境中自己的定位。同時隨著互聯網技術的飛速發(fā)展寬頻網路普及

21、之后，網絡廣告的創(chuàng)意空間也會更加廣闊企業(yè)對廣告的認可程度會明顯增加，網絡廣告會大大促進企業(yè)的發(fā)展。網絡廣告不僅會成功地成為高效的宣傳手段而且網站運營者也將最終從中獲取豐厚的回報網絡廣告遲早會躋身于主流強勢廣告媒體之列。參考文獻：[1】舒永平朱瑜：搜索引擎：數字廣告的集散媒體[J】現代廣告20055【2】林舒：我國網絡廣告的現狀及發(fā)展對策[J】商場現代化，20071[5】陳永張金海：中國廣告產業(yè)將走向何方[J】現代廣告。20067[4]張