銀珍主題音樂餐廳營銷方案

1、銀珍主題音樂餐廳營銷策劃方案銀珍主題音樂餐廳營銷策劃方案目錄摘要...............................................................3第一部分背景分析...................................................41.1策劃背景....................................................41.2企

2、業(yè)概況....................................................41.2.1公司的發(fā)展.............................................41.2.2經(jīng)營理念...............................................51.2.3定位............................................

3、.......51.2.4經(jīng)營環(huán)境...............................................5第二部分營銷環(huán)境與戰(zhàn)略分析.........................................62.1營銷環(huán)境分析...........................................................................................

4、.......62.1.1文化環(huán)境分析..........................................72.2競爭環(huán)境分析和SWOT分析.................................82.2.1競爭對手分析...........................................82.2.2SWOT分析..........................................

5、....82.3營銷戰(zhàn)略及策略目標(biāo)..........................................92.3.1營銷戰(zhàn)略...............................................92.3.2策劃目的..............................................10第三部分活動(dòng)策劃......................................

6、............113.1策劃目標(biāo)...................................................113.2活動(dòng)一之“開學(xué)季”.........................................113.3活動(dòng)二之“畢業(yè)季”.........................................123.4活動(dòng)三之“激情夏日”.......................

7、................133.5活動(dòng)五之“微信篇”.........................................16第四部分活動(dòng)預(yù)算..................................................18第五部分營銷策略...................................................19第一部分背景分析1.1策劃背景伴隨著《中國好聲音》、

8、《我是歌手》、《我為歌狂》等多檔音樂類節(jié)目的播出，掀起了全民音樂互動(dòng)的浪潮，使人們重新走進(jìn)音樂的世界，走進(jìn)KTV，對于銀珍主題音樂餐廳來說，其消費(fèi)人群也存在著一定的局限，受到周邊KTV的壓力及餐飲業(yè)的壓力，如GOGOKTV李陽火鍋城，周邊農(nóng)家樂，燒烤園等，其發(fā)展態(tài)勢也受到一定的阻礙，同時(shí)我們也在興平市及周邊地區(qū)是一個(gè)唯一的集就餐KTV合二為一的新穎企業(yè)。為了銀珍主題音樂餐廳的發(fā)展現(xiàn)狀，我們將對其營銷環(huán)境及消費(fèi)者需求進(jìn)行分析，從而制定活動(dòng)

9、策劃方案，以互動(dòng)的形式對其進(jìn)行品牌的推廣及消費(fèi)的促進(jìn)。首先，我們對部分高職及應(yīng)屆畢業(yè)學(xué)生進(jìn)行了市場調(diào)研，然后，我們通過了解和分析，特別是許多家長為高考孩子舉行謝師宴后孩子都會和自己的同學(xué)聚會，繼而得出結(jié)論，其結(jié)果如下：(1)在調(diào)查對象中，超出一半同學(xué)經(jīng)常光顧GOGO，金色陽光，鉆石年華等且每個(gè)學(xué)期在放假期間會光顧13次；(2)在調(diào)查的對象中，超出一半的同學(xué)會在下午時(shí)段光顧GOGO；(3)大多數(shù)同學(xué)由于聚會、生日party進(jìn)行集體活動(dòng)；(