城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展思路探討

1、城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展思路探討城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展思路探討內(nèi)容摘要：本文以南京市新街口地區(qū)戶(hù)外廣告為例，探討城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展新路徑，指出政府是城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展的組織者和協(xié)調(diào)者；廣告商提供媒體資源和創(chuàng)意保障，是城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展中的主力軍；企業(yè)是戶(hù)外公益廣告的有效推動(dòng)力量。另外，新媒體技術(shù)的發(fā)展是城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展的載體和動(dòng)力。關(guān)鍵詞：戶(hù)外公益廣告政府廣告經(jīng)營(yíng)者新媒體技術(shù)近年來(lái)城市戶(hù)外廣告得到迅速發(fā)展，但是公益廣告卻處境極其尷尬

2、。眾所周知，城市戶(hù)外廣告不僅僅是城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)繁榮的一種體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的一個(gè)縮影。城市戶(hù)外公益廣告肩負(fù)的使命是塑造城市的良好形象，教育市民，增強(qiáng)城市凝聚力。本文在分析南京市戶(hù)外公益廣告的基礎(chǔ)上，提出城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展的新思路。南京城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀本文通過(guò)對(duì)南京市最繁華商業(yè)區(qū)新街口的調(diào)查，發(fā)情況與制度和政策不健全直接相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，政府部門(mén)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的行政法規(guī)對(duì)公益廣告的發(fā)布進(jìn)行硬性規(guī)定，尤其是很難對(duì)公益廣告的題材、內(nèi)容

3、、創(chuàng)意、制作、數(shù)量等進(jìn)行詳細(xì)規(guī)范。對(duì)于城市政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，注重的是對(duì)違章戶(hù)外廣告的打擊和整頓。關(guān)于公益廣告，一是沒(méi)有政府買(mǎi)單投放公益廣告的相關(guān)規(guī)定，二是沒(méi)有鼓勵(lì)企事業(yè)單位積極投放適當(dāng)公益廣告的政策，這就造成公益廣告的資金來(lái)源、人力資源、創(chuàng)意資源和媒體資源缺失和城市戶(hù)外公益廣告的發(fā)展困難。多方參與視角下的城市戶(hù)外公益廣告發(fā)展城市戶(hù)外廣告發(fā)展不僅牽涉政府管理體制、政策等相關(guān)問(wèn)題，而且牽扯到廣告行業(yè)利益、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)策略。