國內sns發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢綜合研究報告

1、目錄引言........................................................................................................................................................................................2第一部分SNS社會性網(wǎng)絡的背景介紹..............

2、................................................................................................................3一、“六度分隔”理論：Web2.0時代的SNS....................................................................................

3、........................3二、SNS與其他社交網(wǎng)絡相比的獨特之處...............................................................................................................3三、SNS的發(fā)展歷史......................................................

4、.............................................................................................4第二部分：SNS網(wǎng)站運營的現(xiàn)狀研究.............................................................................................................

5、..................7一、SNS如何吸引受眾...............................................................................................................................................7二、SNS網(wǎng)站怎樣黏住用戶.................................

6、....................................................................................................12三、SNS盈利...............................................................................................................

7、..............................................17第三部分：SNS走向何方.................................................................................................................................................26一、SNS如何吸引受眾——

8、有效吸引受眾模式的探索.........................................................................................26二、SNS如何粘住用戶——成為有用的功能性用戶平臺.....................................................................................29附錄：SNS

9、網(wǎng)站盈利——十八般武藝闖江湖.................................................................................................................37參考文獻：......................................................................................

10、....................................................................................42第一部分第一部分SNS社會性網(wǎng)絡的背景介紹社會性網(wǎng)絡的背景介紹一、“六度分隔”理論：一、“六度分隔”理論：Web2.0時代的時代的SNS新一代互聯(lián)網(wǎng)，即web2.0被廣泛接受的定義是“以Flickr等網(wǎng)站為代表，以Blog(博客)、SNS(社會網(wǎng)絡)、RSS(聚合內容

11、)等社會軟件的應用為核心，依靠xml、ajax等新技術實現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式”，從根本上來說是以UGC（UserGenerateContent用戶創(chuàng)造內容）為主要特征的，在這樣一種“去中心化”的，用戶集體的開放、共享、參與、創(chuàng)造中，社會性網(wǎng)絡SNS成為了web2.0時代的典型應用。SNS是英文Socialwkservice或Socialwksoftware的縮寫，指的是社會性網(wǎng)絡服務軟件，即為用戶提供的一種網(wǎng)絡社交平臺。維基百科上對于S

12、NS的定義是：用戶基于共同的興趣愛好、活動，利用軟件在網(wǎng)絡平臺上建筑的一種社會關系網(wǎng)絡。SNS的理論依據(jù)來源于美國著名心理學家米爾格倫(StanleyMilgram)于20世紀60年代提出的“六度分隔”（SixDegreesofSeparation）理論，又叫小世界現(xiàn)象（smallwldphenomenon）。簡單說來“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人”。雖然它至今仍然只停

13、留在備受爭議的“假說”階段，但卻引起了各個領域學者的研究和關注。“六度分隔”與互聯(lián)網(wǎng)的親密結合顯露出了商業(yè)價值，其所引伸出的“弱鏈接”關系成為了催生SNS網(wǎng)站的驅動力所在：最親近的朋友可能生活圈子和你差不多，你們的生活幾乎完全重合。而那些久不見面的人，他們可能掌握了很多你并不了解的情況。只有這些“微弱關系”的存在，信息才能在不同的圈子中流傳。以社區(qū)為代表的強調人際交互的社會化網(wǎng)絡成為了用戶對互聯(lián)網(wǎng)服務更核心的需求，而SNS作為web2.

14、0陣營中的一個典型的技術應用架構，實際上已經遠遠超越單純的社會網(wǎng)絡服務的概念，通過參與者自主創(chuàng)造的內容與平臺體系，其應用已經能夠擴展到互聯(lián)網(wǎng)上的多個層面。因而當SNS這種新興的網(wǎng)絡社交方式一出現(xiàn)，就迅速風靡世界，例如北美最著名的Myspace、Facebook，歐洲流行的Bebo、Myspace、SkyrockBlog、Facebook、Hi5等，以及占據(jù)亞洲市場的kut、Friendster和Cywd。二、二、SNS與其他社交網(wǎng)絡相比