中泰廣告語(yǔ)言對(duì)比研究——以手機(jī)廣告為例

1、中泰廣告語(yǔ)言對(duì)比研究 一一以手機(jī)廣告為例Comparison of Advertising Language of Chinese and Thai------Take Mobile Advertising for Example學(xué)科專業(yè)：語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研 究 生 ：金玉平_____________指導(dǎo)教師：王 宇 楓 副 教 授天津大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言與文學(xué)學(xué)院 二〇一六年五月摘要廣告作為一種創(chuàng)作活動(dòng)，也可以說(shuō)廣告是文化的結(jié)晶。廣告語(yǔ)言的

2、特點(diǎn)主 要是簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)短，創(chuàng)造意境，從而給消費(fèi)者以聯(lián)想，使廣告發(fā)揮效果，希望通 過(guò)這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。廣告語(yǔ)言不僅是一種傳播和 推廣行為，更是一種文化的體現(xiàn)。廣告語(yǔ)言以其藝術(shù)性、思想性、滲透性、時(shí) 代性，在傳遞商品信息的同時(shí)也在宣揚(yáng)一種觀念、一種價(jià)值取向、一種文化，對(duì)此不斷加以分析和研究，對(duì)于剖析語(yǔ)言背后的文化意義十分重要?，F(xiàn)在，手 機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚耐ㄓ嵐ぞ?。因此，各個(gè)手機(jī)商業(yè)對(duì)于 廣告的創(chuàng)意，尤

3、其是廣告語(yǔ)言非常重視，到處可看在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜 志、路牌戶外上都可以看到各個(gè)品牌、不同款式的手機(jī)廣告，其語(yǔ)言也是豐富 多樣的。本文主要的研究?jī)?nèi)容是對(duì)五年來(lái)中泰手機(jī)廣告語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)比研究，從而了 解在此基礎(chǔ)上反映出來(lái)的兩國(guó)文化的特質(zhì)。主要以中國(guó)的手機(jī)廣告語(yǔ)言和泰國(guó) 的手機(jī)廣告語(yǔ)言及中泰手機(jī)廣告語(yǔ)言的比較作為研究對(duì)象。搜集從2011-2016 年 19個(gè)手機(jī)品牌的446條手機(jī)廣告語(yǔ)言，對(duì)文本語(yǔ)言形式的廣告語(yǔ)言大標(biāo)題進(jìn) 行研究。通過(guò)對(duì)收集