我國艾滋病公益廣告研究.pdf

1、我國公益廣告的發(fā)展起步較晚，對于公益廣告的研究也較少，而其中對以主題劃分的公益廣告的研究則更為鮮見。當前，艾滋病問題已成為阻礙社會發(fā)展的全球性問題，公益廣告作為促進這一問題解決的有效手段之一，日益受到人們的重視。在我國，艾滋病公益廣告已經有了一定程度的發(fā)展，但仍有許多地方需要改進。所以，本課題是一項很有意義的研究。 本文在以傳播學的有關理論為支撐，同時綜合借鑒社會營銷學、廣告學、新聞學以及整合營銷傳播學的有關觀點和理論的基礎上，

2、通過對我國艾滋病公益廣告實踐傳播過程的研究，發(fā)現了其中存在的問題，提出了相應的解決方案。 文中首先對公益廣告與艾滋病公益廣告做了較為全面的概述，然后將傳播學的有關理論運用于艾滋病公益廣告，對其進行理論分析。最后，則分別從我國艾滋病公益廣告的廣告?zhèn)鞑フ?、廣告?zhèn)鞑热?、廣告?zhèn)鞑ッ浇椤V告?zhèn)鞑ナ鼙姾蛷V告?zhèn)鞑バЧ?個傳播環(huán)節(jié)進行了分析研究。根據研究結果，提出了實現政府指導下的艾滋病公益廣告主體的多元化，有效運用名人廣告策略，整合使用多種