現(xiàn)代博覽會主題演繹中的體驗性策劃研究.pdf

1、2010年上海世博會為中國本土的展覽展示公司的發(fā)展提供了“天時”與“地理”，與國際展覽展示公司比拼時本土公司顯現(xiàn)出自身對主題理解上的軟肋，歸根到底出于策劃過于薄弱。
　　 現(xiàn)代博覽會的展示重心正向理念和文化的轉移。以世博會為先驅者，以專注內容、解決問題為宗旨的主題演繹體系取代了傳統(tǒng)面面俱到的展品分類，并逐步走向成熟；分類體系則經(jīng)歷了展品到主題的轉變，展示方式單一陳列到體驗的，這背后是對人類文明進程觀念的轉變，從社會生產(chǎn)結構和社會

2、發(fā)展需求中獲得動力。
　　 由于博覽會參觀者與市場消費者高度重合，所以我們從當代體驗經(jīng)濟中解開受眾需求的密碼。體驗經(jīng)濟時代以消費者忠誠度為導向，既兼顧社會和消費者的利益，又兼顧資本家、企業(yè)與員工的利益，培養(yǎng)和構建企業(yè)的核心競爭力，消費者的需求則以重情感、追求個性、體驗的過程和體驗過程的參與度。這種明顯的特征轉變使得博覽會向著娛樂性、非生產(chǎn)性、短頻互動性、價值的不可替代和價值延續(xù)性發(fā)展，從而對展示策劃的組織方式、傳播途徑和傳播的信

3、息內容產(chǎn)生深遠影響。
　　 博覽會創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和文化價值已經(jīng)獲得社會的普遍認同，體驗性策劃對于博覽會的價值則體現(xiàn)在經(jīng)濟、人文與交互方式上。在體驗經(jīng)濟的影響下，主題演繹中的體驗策劃為展示設計制定價值維度，提煉參展方和受眾間尋找共同的主題價值，以在展示空間內為受眾提供體驗為目標，提供情感化的訴求方式，所承載的信息被大眾所更樂于接受，從而達到傳播目的。
　　 展示作為復合學科，必然要形成“策劃-設計”的復合體系，不可能還停留