月餅包裝論文月餅包裝設(shè)計(jì)論文

1、月餅包裝論文月餅包裝設(shè)計(jì)論文月餅包裝設(shè)計(jì)中的情感互動(dòng) 月餅包裝設(shè)計(jì)中的情感互動(dòng)摘要:本文通過(guò)介紹現(xiàn)代我國(guó)月餅包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程,以及月餅包裝設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)要素對(duì)人們情感的作用,分析了隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化、情感愈發(fā)淡薄的社會(huì),人們開(kāi)始強(qiáng)烈的表現(xiàn)出一種對(duì)情感的渴求,更加追求精神上的愉悅。對(duì)企業(yè)而言,要想把月餅包裝設(shè)計(jì)保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì),必須了解顧客的心態(tài),抓住顧客的心,善于運(yùn)用情感化的包裝設(shè)計(jì),這樣才能夠贏(yíng)得市場(chǎng)并能在

2、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 關(guān)鍵詞:月餅;包裝設(shè)計(jì);目標(biāo)顧客;情感 農(nóng)歷八月十五是我國(guó)傳統(tǒng)的中秋節(jié),也是我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日?！鞍嗽率逶聝簣A,中秋月餅香又甜”,這句名諺道出了中秋之夜城鄉(xiāng)人民吃月餅的習(xí)俗。月餅最初是用來(lái)祭奉月神的祭品,后來(lái)人們逐漸把中秋賞月與品嘗月餅,作為家人團(tuán)圓的象征,慢慢的月餅也就成了節(jié)日的禮品。古往今來(lái),人們常用“月圓”“月缺”來(lái)形容“悲歡離合”,客居他鄉(xiāng)的游子更是以月來(lái)寄托深情。唐代詩(shī)人李白的“舉頭望

3、明月,低頭思故鄉(xiāng)”,杜甫的“露從今夜白,月是故鄉(xiāng)明”等詩(shī)句,都是千古絕唱。由于在中秋節(jié)送月餅、吃月餅是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗,所以月餅包裝設(shè)計(jì)作為月餅文化的重要組成部分,在設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含和注入了濃郁的中國(guó)文化精神。月餅發(fā)展到今日,品種更加繁多,風(fēng)味因地各異,尤其是近二十年來(lái),月餅包裝形式由簡(jiǎn)陋到精美的變遷,月餅的包裝也日趨華麗貴重,其附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)月餅本身。在茫茫商海中,企業(yè)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,想方設(shè)法地在包裝上下功夫,在迎合時(shí)代背景下,用情感打動(dòng)顧

4、客進(jìn)而激發(fā)潛在的需求,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,已成為月餅包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。 作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)的必備食品——月餅,因其特殊的時(shí)令性,商家只有抓取時(shí)機(jī),在琳瑯滿(mǎn)目的月餅展柜臺(tái)利用它的色彩,去抓住消費(fèi)者在快速瀏覽所有商品時(shí)分配給單種商品的 0.25 秒的這一瞥,使消費(fèi)者從無(wú)意的注意到有意的注意,從而達(dá)到脫穎而出的效果。所以說(shuō),成功的包裝色彩設(shè)計(jì)能給顧客極其深刻的第一印象。 同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,商家只有明確了自己的目標(biāo)顧客,才能利用色彩在把握

5、月餅獨(dú)特個(gè)性的同時(shí),準(zhǔn)確的傳達(dá)給它的特定人群。例如,目標(biāo)顧客是兒童時(shí),月餅包裝的色彩設(shè)計(jì)要鮮亮、活潑些:色調(diào)要明亮,色彩純度要高;目標(biāo)顧客是老年人,在色彩上除了反映月餅的獨(dú)特的口味和特點(diǎn)外,用色以濃烈為主:紅色、黃色和中等純度的綠色及金色。 色彩不但可以左右人們的情緒,而且會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的定位和購(gòu)買(mǎi)行為。能夠把握住色彩的心理效應(yīng)就會(huì)發(fā)揮出色彩在月餅包裝設(shè)計(jì)中特有的魅力以激發(fā)人們的情感反應(yīng),使人們能夠在琳瑯滿(mǎn)目的月餅展臺(tái)面前注意并

6、駐足欣賞。 (二)造型在月餅包裝設(shè)計(jì)中的情感作用 法國(guó)著名的設(shè)計(jì)師柯恩多認(rèn)為:象征符號(hào)和潛意識(shí)是推動(dòng)人們行為的一股巨大的力量。賦予產(chǎn)品靈魂的不是廣告,而是消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的想象力。中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中不乏經(jīng)典的造型,他們可以給人一種很直觀(guān)的感受?；ê迷聢A,月下賞月,中秋節(jié)除了親人朋友相聚互送禮品傳達(dá)祝福,傍晚時(shí)品茶賞月也是很多地方不可缺少的習(xí)俗,所以圍繞“月”進(jìn)行月餅包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)也很多。例如,有一種扇貝形罐,給人一種新穎、高檔的感覺(jué),上