東方豪庭地產項目營銷策略研究.pdf

1、天津經濟技術開發(fā)區(qū)地處濱海新區(qū)核心區(qū)域，區(qū)域經濟及地理優(yōu)勢明顯。加快推進天津濱海新區(qū)開發(fā)開放，是在新世紀新階段，黨中央、國務院做出的重要戰(zhàn)略部署。天津經濟技術開發(fā)區(qū)是技術先進的外向型工業(yè)基地，隨著投資環(huán)境日臻完善，經濟實力迅猛發(fā)展，已成為中國乃至整個亞洲最具吸引力的投資區(qū)域。
　　 天津市房地產市場經過20多年的發(fā)展，相對比較成熟，房地產行業(yè)競爭也變得越來越激烈，如何在市場競爭中生存，是每個房地產開發(fā)商需要面對的首要問題。要在市

2、場競爭中獲得勝利，就必須要加強項目營銷策略的研究，以提高項目管理水平及降低項目的運作風險。
　　 文章首先討論了房地產項目市場營銷的相關理論知識，針對“東方豪庭”項目的實際情況進行了市場環(huán)境及供需分析，包括宏觀經濟環(huán)境分析、社會環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、政策環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析，在此基礎上對項目所處區(qū)域的房地產需求和供給進行了研討。其次，對項目進行了SWOT分析，在分析項目自身的優(yōu)勢、劣勢以及存在的機會和威脅的基礎上對項目進行了