營銷學視野下中國武術產業(yè)化道路的研究.pdf

1、曾幾何時“酒香不怕巷子深”，“皇帝的女兒不愁嫁”幾乎成了我們傳統“市場經濟”中虔誠恪守的“營銷理念”。中華武術一路風塵沖破塵封的歷史來到今天，雖飽經滄桑巨變，歲月仍沒堙沒它的輝煌與璀璨，然而事過境遷，武術當今要在峰回路轉中尋出路、求發(fā)展，其必由之路就是大家一致公認的武術必須走市場化道路，將武術事業(yè)產業(yè)化運作。 市場經濟條件下，效益是人們思想的指揮棒，武術事業(yè)如果在物質投入的情況下，產出的僅僅是精神，就不能引起人們的興趣和重視。所

2、以武術事業(yè)必須從事業(yè)型、公益型向經營型轉變，即武術要自己擁有造血功能。中國武協制定的《2001-2010武術發(fā)展規(guī)劃》指出“要按照市場規(guī)律，加快武術的市場化建設”。鮑明曉說：“產業(yè)即市場化”。武術產業(yè)是武術事業(yè)產業(yè)化運作的那一部分，它的蓬勃發(fā)展必定為武術事業(yè)注入新的活力，武術產業(yè)是市場經濟的必然結果，武術社會化、產業(yè)化是武術發(fā)展的關鍵。如何有效地促進武術產業(yè)的發(fā)展是武術工作者面臨的一個重要課題。本論文研究采用文獻資料法、專家訪談法等，對

3、武術產業(yè)現狀進行分析，分析的結果，從武術產業(yè)發(fā)展的總體來看，目前只是處于發(fā)展的初級階段，武術產業(yè)規(guī)模小，其市場化、經營化、商業(yè)化、社會化水平還不高；武術產業(yè)的產業(yè)結構、運行機制不合理，遠未形成布局合理、運轉正常、統一開放、競爭有序的武術市場體系。從制約武術產業(yè)發(fā)展的因素來看，還存在著許多不利因素如法規(guī)不健全，調控機制尚未形成；缺少有效的資金投入；武術產業(yè)研發(fā)薄弱；缺乏武術人才；缺乏對武術產業(yè)的政策引導和扶持；企業(yè)界、媒體對武術產業(yè)不夠關

4、注，一些地方的武術部門從觀念上對巨大的武術潛在市場缺乏足夠的認識等。 武術既然進入了市場，我們就應該依據市場經濟發(fā)展的規(guī)律辦事。在掌握了目前武術產業(yè)的發(fā)展情況后，本文主要是運用《營銷學》的基本原理提出深化武術產業(yè)化進程進行可行性分析。然后提出了相應的發(fā)展對策: 1、按市場規(guī)律運作，樹立武術市場營銷觀念； 2、建立健全法規(guī)制度； 3、提高武術服務意識； 4、對競技武術進行改革，提高觀賞性，誘導增加武