媒介融合背景下的報紙營銷研究.pdf

1、媒介融合是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展,在各國政府相關(guān)政策推動下而形成的全新媒介環(huán)境,它打破了媒介之間的藩籬,把不同性質(zhì)媒介聯(lián)合在一起,影響媒介產(chǎn)業(yè)的各個方面,并對人們的生活產(chǎn)生深遠影響。
　　作為一種全新的傳播背景,媒介融合正改變著傳統(tǒng)媒介之一——報紙的生存境地,出現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)勢減弱、受眾分流、發(fā)行量下降、廣告收入萎縮、品牌價值削弱等等現(xiàn)象。針對這些現(xiàn)象,報紙應該如何調(diào)整營銷策略來適應這種新的傳播背景,成為當前關(guān)注的話題。
　　首先,通

2、過對“媒介融合”這一概念的梳理,界定“媒介融合”的概念。在介紹媒介融合發(fā)展的具體表現(xiàn)及發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上,運用加拿大學者麥克盧漢的“媒介即訊息”學說、美國學者保羅·萊文森的“補救性媒介”、“人性化趨勢”理論、羅杰斯的“創(chuàng)新擴散理論”以及羅杰·菲德勒提出的媒介形態(tài)變化六大原則對媒介融合發(fā)展趨勢進行闡述。
　　其次,借助經(jīng)濟學中有關(guān)邊際成本、邊際收益理論,以及體驗營銷等市場營銷學相關(guān)理論,從內(nèi)容、發(fā)行、廣告、品牌以及數(shù)據(jù)庫五個方面入手,