我國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將人類(lèi)的信息傳播和社會(huì)生活都帶入了一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。公益廣告也在網(wǎng)絡(luò)世界中找到了新的可能，跨越時(shí)空傳播、與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和深度溝通、匯集最廣泛的公益力量等這些變化彰顯著公益廣告與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的美好明天。
　　本文在我國(guó)公益廣告的發(fā)展歷程中指出了存在的問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)與公益廣告結(jié)合的優(yōu)勢(shì)一定程度上提供了解決問(wèn)題的可能性。而如何轉(zhuǎn)化這種可能性，本研究通過(guò)引入拉斯韋爾的5W模式，結(jié)合傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的相關(guān)

2、理論，以及網(wǎng)絡(luò)公益廣告的具體案例，從網(wǎng)絡(luò)公益廣告?zhèn)鞑フ摺?nèi)容、媒介、受眾及效果評(píng)估五個(gè)方面的傳播策略做了詳盡的探討。
　　本文的創(chuàng)新之處在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益廣告的一切論述不是將“網(wǎng)絡(luò)公益廣告”作為一個(gè)既有概念去簡(jiǎn)單地闡述，而是著重在網(wǎng)絡(luò)這種傳媒形式對(duì)整個(gè)公益廣告事業(yè)的意義與價(jià)值。無(wú)論是論述網(wǎng)絡(luò)特性與公益廣告的結(jié)合，還是論述公益廣告在網(wǎng)絡(luò)上的傳播策略，都希望能為公益廣告的發(fā)展尋找到與網(wǎng)絡(luò)媒體的最佳結(jié)合點(diǎn)，即探索利用網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)公益廣告事業(yè)