試論電視對農節(jié)目的拓展.pdf

1、中央確定“十一五”期間是社會主義新農村建設的重點時期，電視對農節(jié)目作為面向農村的大眾媒介，在這場利國利民的偉大建設中承擔著自身無法推卸的社會責任，本文在前人研究的基礎上，重點探討電視對農節(jié)目在新農村建設中如何進一步發(fā)展自己，以更好地為新農村建設服務。 筆者首先對電視對農節(jié)目進行界定，指出電視對農節(jié)目是面向農村的電視專欄，以明確電視對農節(jié)目的具體含義，結合電視媒體特點，從媒介、社會、受眾等層面來闡述電視對農節(jié)目所具有的一些特性，可

2、以看出電視對農節(jié)目有著自己的獨特性，它在新農村建設中有著良好的發(fā)展前景，有巨大的潛力可挖。通過縱向分析電視對農節(jié)目二十年來的生存發(fā)展情況，歸納其在發(fā)展進程中的特點，暴露出電視對農節(jié)目存在的一些問題，這些問題主要表現(xiàn)在質、量兩個方面，促使我們重新思考電視對農節(jié)目，得出電視對農節(jié)目有進一步拓展的必要。 同時，我們也看到電視對農節(jié)目面臨著良好的發(fā)展契機，-這良好的發(fā)展契機包括中央對農的極度重視，提出了一系列優(yōu)農、惠農的政策，新農村建設

3、的大幕已經拉開；包括諸如真實、平民化、審美、營銷等電視創(chuàng)作理念的日趨成熟；又包括CCTV-7等對農頻道和《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等一批名電視對農節(jié)目的出現(xiàn)。理論和現(xiàn)實都為電視對農節(jié)目的拓展提供了基礎創(chuàng)造了條件。 電視對農節(jié)目如何拓展?本文主要以CCTV-7等電視對農節(jié)目為例，從功能的拓展、理念的拓展、制作手段的拓展、受眾定位的拓展等四個方面具體探討電視對農節(jié)目的拓展，并指出拓展中要注意的問題。功能上，強化服務功能、增強娛樂功能、開發(fā)文化功能

4、、優(yōu)化教育引導功能、開拓經營功能；理念上，強調樹立平等意識、“情”字當先，真實、貼近生活；制作手段上，運用非編等制作特技、加入資料，采用說故事的形式，設置懸念、幽默主持；受眾定位上，對目標受眾進行擴展，城市觀眾加入、尋找城鄉(xiāng)契合點。最后強調，電視對農節(jié)目的拓展要形成個性，避免媚俗，以異質化競爭取勝。 我們從現(xiàn)有電視對農節(jié)目中已經看到了這些拓展，本人試圖將這些拓展抓住，加以總結和概括，并具體化，希望對實踐有所幫助。 與時俱