我國體育類報紙生存現(xiàn)狀和贏利模式研究.pdf

1、在經(jīng)過了前幾年迅猛發(fā)展之后，中國的體育報紙如今也迎來了“寒冬”：繼《21世紀(jì)體育》、《體育快報》、《足球》、《體育生活報》、《北京足球報》、《體育參考》、《體育天地》、《體育時報》等退出傳媒江湖之后，2005年的8月又成了許多業(yè)內(nèi)人士“揪心”的時刻，在短短一個月的時間里，開創(chuàng)了17年的《球報》黯然謝幕，《南方體育》緊隨其后宣布?？?。人們不得不問，體育報紙究竟怎么了？兩家體育專業(yè)報紙的相繼?？翢o疑問這給體育媒體界帶來了很大的震蕩。對于

2、它們的?？?，我們不但要去分析體育專業(yè)報紙夭折的原因，更需要去探討決定其生存的贏利模式。目前，我國體育報紙的主要贏利模式依然是報紙--受眾--廣告，走發(fā)行、廣告兩條并行的路。現(xiàn)在我國報業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)營時代，可是我國體育報紙還未能完成這一蛻變。雖然體育媒體既抓發(fā)行也抓廣告，但是顯然的是廣告總體水平比較弱，報紙利潤僅僅集中在零售價格上，利潤水平取決于發(fā)行量的多少。這都造成體育專業(yè)類報紙贏利模式單一，具有很大的市場風(fēng)險。由此我們可以看到當(dāng)前體育