同質(zhì)化對(duì)于報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響分析.pdf

1、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，是我國(guó)目前都市報(bào)業(yè)的一個(gè)普遍現(xiàn)象。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，每個(gè)大城市都有多份同類(lèi)型的都市報(bào)。無(wú)論是報(bào)道內(nèi)容、版面設(shè)置、編排風(fēng)格，還是報(bào)紙定位、目標(biāo)讀者、經(jīng)營(yíng)模式都高度趨同。同質(zhì)化是報(bào)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，有其歷史和現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在原因，比如報(bào)業(yè)體制僵硬化、新聞來(lái)源單一化、出版時(shí)間一致化、報(bào)紙定位重疊化、價(jià)值判斷趨同化和報(bào)道策劃模式化等等。 同質(zhì)化對(duì)于報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著很大程度的影響，不利于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。雖然具有一定的必然

2、性和合理性，一定程度上能夠滿(mǎn)足讀者閱讀需求，提高目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面，降低讀者的時(shí)間和資金成本，規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)等。但更多的是負(fù)面影響，會(huì)導(dǎo)致讀者流失，降低報(bào)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力；價(jià)格大戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致微利化；內(nèi)容雷同，浪費(fèi)資源增加可替代性；新聞炒作，降低了媒體的公信力；喪失個(gè)性，弱化了報(bào)紙品牌形象。 為了有效地規(guī)避同質(zhì)化、打造報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙要細(xì)分市場(chǎng)，降低同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)容為王，提升報(bào)紙產(chǎn)品的質(zhì)量；打造品牌，與讀者建立良好關(guān)系；創(chuàng)新機(jī)制，激