大眾文化期刊廣告經(jīng)營研究.pdf

1、改革開放三十年，我國的期刊得以蓬勃發(fā)展。但是，在對大眾文化期刊研究的過程中發(fā)現(xiàn)，在“事業(yè)單位企業(yè)管理”的體制下，大眾文化期刊并沒有隨著我國市場經(jīng)濟的逐步深入而形成一整套適合自己發(fā)展的思路和模式，無論是發(fā)行過百萬的期刊翹楚，還是發(fā)行量平平者，從其廣告收入占期刊經(jīng)營收入的比重來看，廣告經(jīng)營都處于比較低的水平。由此可見，我國大眾文化期刊可持續(xù)發(fā)展的廣告經(jīng)營模式仍未形成，嚴重制約了這類期刊向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的進程。大眾文化期刊擺脫困境，走上快速發(fā)

2、展之路，廣告空間亟待開拓。
　　本論文以大眾文化期刊為考察對象，在我國期刊市場現(xiàn)狀的大背景之下，分析了我國大眾文化期刊廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點，與國外期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家之間的差距，歸納出大眾文化期刊廣告經(jīng)營中存在的現(xiàn)實問題，包括:外部環(huán)境的制約;廣告經(jīng)營的戰(zhàn)略問題;廣告經(jīng)營的劣勢等。從多個角度對大眾文化期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)實問題的影響因素做了分析，其中，國家政策決定了大眾文化期刊的體制和經(jīng)營模式;經(jīng)濟環(huán)境決定著大眾文化期刊廣告經(jīng)營的走勢;新老