美國電視劇推廣策略研究——整合營銷傳播的視角.pdf

1、本文把美國電視劇產(chǎn)品看作一個整體，在整合營銷傳播理論的基礎之上，對美劇的推廣策略進行系統(tǒng)的研究，通過對于美劇制作流程、播出制度的內(nèi)容分析，歸納總結美劇制播制度的優(yōu)劣，以及制、播、看三方的良性互動。同時，也具體分析研究劇集營銷實例個案，了解美劇現(xiàn)有的營銷推廣方法，整理歸納美劇的整合營銷推廣模式，并探討其在中國電視劇市場條件下的適應性，總結其對與中國電視劇發(fā)展的借鑒意義，為中國電視劇的營銷推廣提出了具有一定現(xiàn)實意義的意見和建議。
　　

2、本文首先研究美劇在推廣前期的產(chǎn)品設計階段，從美劇的制作制度入手，分析了美劇特有的制播同步的制作模式對于劇集制作方、播出方與觀眾之間互動的積極意義，研究了美劇在制作階段的前置性營銷方式--植入式廣告，并以真人秀節(jié)目為例進行分析。在第二章中，筆者研究了美劇在推廣中期的產(chǎn)品使用階段，以美劇的播出季制度作為研究重點，探討了季播制度下，劇集與觀眾之間形成的“約會效應”；從劇集收視率的角度入手，分析了關乎美劇生死存亡的數(shù)據(jù)--收視率，并結合實例分析

3、了美劇播出方所采取的多種播出策略，最后在制播制度層面，初步勾勒出了美劇整合營銷溝通項目的簡要循環(huán)模型。第三章主要圍繞美劇的播前、在播推廣策略以及已播劇集的盈利模式展開討論，結合實例分析總結了美劇基于整合營銷傳播理念的多種推廣手段，并且提出了美劇的層級銷售模式圖。第四章以美劇模式對國劇的借鑒意義為核心進行研究，在總結前文的基礎上，歸納制作出美劇的整合營銷傳播計劃模型圖，并對模型的意義進行闡述，隨后按照前文針對美劇產(chǎn)品的研究思路，從制作、播