我國數字付費頻道營銷策略研究.pdf

1、隨著整體平移的全面推進，我國有線數字電視發(fā)展取得階段性的成果，逐漸步入“后平移時代”。與國外在模擬時代就存在付費頻道運營模式的情況不同，我國的付費頻道是隨著數字電視技術的發(fā)展而誕生的，所以整體平移不僅僅是對有線數字電視系統(tǒng)做全面的數字化升級，探索適應我國市場現狀的付費頻道運營模式也應該是整體平移的題中之意。 數字電視為付費頻道的發(fā)展奠定了基礎，然而數字電視在我國很多地區(qū)都遭遇了“用戶數量瓶頸”問題。在我國有限的數字電視用戶中，主

2、動訂閱付費頻道業(yè)務的用戶數量更少。造成這種現象的原因是多方面的，從我國目前數字電視運營現狀來看，付費頻道對廣大觀眾來說吸引力不足，市場行為不明顯，因而要改變廣大電視觀眾長期以來免費收看電視的習慣，讓觀眾自愿付費看節(jié)目仍有許多工作要做。 付費頻道使數字電視真正具有了一般商品特征，因此從市場營銷的角度來探索我國數字付費頻道的營銷策略，對促進我國數字付費頻道的發(fā)展有著十分重要的現實意義。目前我國數字付費頻道的營銷環(huán)節(jié)存在著一系列的問題

3、，如運營主體之間缺乏合作、付費節(jié)目內容缺乏吸引力、用戶定位出現誤區(qū)等等，此外，我國付費頻道的計費模式、推廣渠道、品牌建構等方面也都不同程度地存在一些尚需完善的地方。 國內學者對數字電視的研究多以技術研究、數字電視轉換模式研究為主，缺乏對數字電視的最主要業(yè)務形式——數字付費頻道的專門研究。本選題針對我國數字付費頻道運營領域存在的問題，重點探尋我國數字付費頻道的用戶定位策略、產品策略、價格策略、渠道策略、品牌策略等營銷策略問題，并針