基于改進Norton模型的有線數(shù)字電視市場擴散研究.pdf

1、廣播電視的數(shù)字化水平是衡量社會信息化、國家信息化、城市信息化的重要指標，也是廣播電視發(fā)展的新趨勢。廣播電視數(shù)字化的推進，有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化的需要，提高人民的生活水平。數(shù)字電視不僅自身具有龐大的市場，而且能推動整個數(shù)字電視產業(yè)的結構調整和升級，甚至引發(fā)世界范圍的新技術革命。這一新興產業(yè)的發(fā)展已經(jīng)引起世界各國政府的廣泛關注，目前世界各國都在積極尋找發(fā)展對策。在有線電視數(shù)字化過程中，包含著新產品、新技術的創(chuàng)新擴散問題，而在傳

2、播學和市場營銷學等領域中，還少有學者研究有線電視的創(chuàng)新擴散過程。
　　 本文首先從顧客價值鏈與顧客價值維度分析了影響用戶采用數(shù)字電視的顧客價值因素，并運用因子分析提取出公因子，然后，以此為依據(jù)選取了Bass模型、Norton模型以及加入競爭性因素的Norton模型對我國有線電視更新?lián)Q代的擴散趨勢進行實證研究，最后，運用回歸分析研究了數(shù)字電視用戶數(shù)的增長對數(shù)字機頂盒銷量的影響。研究結果表明：影響用戶采用數(shù)字電視的公因子按照重要度依

3、次為：價格、功能、口碑、政策和替代品；改進的Norton模型綜合反映了這幾個因子，更貼近實際，模型的擬合優(yōu)度和預測精度較高；當前我國數(shù)字電視發(fā)展迅速，將于2012年達到1.6億戶，之后增速將放緩，到2015年左右將突破兩億；數(shù)字電視用戶數(shù)每變動1，數(shù)字機頂盒的銷量同方向變動約1.065。本文所提出的對策建議對于政府及時調整政策，確保行業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標如期實現(xiàn)具有重要的指導意義，同時，對于數(shù)字電視產業(yè)鏈中的網(wǎng)絡運營商、設備供應商、內容供應商