《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位研究.pdf

1、隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代己經(jīng)到來(lái)，品牌成為比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)勢(shì)品牌正日益成為企業(yè)必須占領(lǐng)的新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。怎樣合理地規(guī)劃企業(yè)的品牌定位策略是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。因此，本文從理論到實(shí)際對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位策略進(jìn)行了探索性研究，希望能夠?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》的品牌建設(shè)盡點(diǎn)滴之力。
　　本文首先從探討品牌、傳媒品牌的特征概念等入手，對(duì)品牌戰(zhàn)略及品牌定位理論進(jìn)行研究介紹。然后在此基

2、礎(chǔ)上對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》目前的品牌定位進(jìn)行了全面的探索，包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的概況、組織形式沿革、其品牌定位現(xiàn)狀，品牌定位實(shí)施戰(zhàn)略的歷程，以及目前品牌管理、品牌運(yùn)營(yíng)中所存在的問(wèn)題。緊接著對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位的基礎(chǔ)或者依據(jù)進(jìn)行了分析，包括財(cái)經(jīng)需求分析、財(cái)經(jīng)信息渠道分析、財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)受眾特點(diǎn)分析，以及《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的目標(biāo)受眾特征，以指導(dǎo)品牌定位的方向。在分析了市場(chǎng)需求、目標(biāo)受眾特點(diǎn)的前提下，提出了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位戰(zhàn)略，并介紹了

3、品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施的目標(biāo)、原則、品牌形象設(shè)計(jì)以及具體品牌定位選擇。之后，詳細(xì)介紹了品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施的具體措施，品牌定位實(shí)施的環(huán)境保障措施（即組織保障機(jī)制、資源整合策略）。最后對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)。
　　基于筆者在財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)這一傳媒行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本文特別針對(duì)于目前國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)及至整個(gè)財(cái)經(jīng)傳媒行業(yè)的品牌定位現(xiàn)狀、不同形態(tài)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、新媒體發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了一定程度的深入研究和解析，試圖從多維度詮釋財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的品牌定位的規(guī)律和得失，并從中

4、找到在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位的方式方法。此外，為使研究和分析更具備專(zhuān)業(yè)性和說(shuō)服力，并且為了更加貼近企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際，本文特別借助專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究公司的詳實(shí)數(shù)據(jù)，從知名度、第一提及率、報(bào)紙到達(dá)率、讀者滿(mǎn)意度等多項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，寄望以此找出其與目標(biāo)定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的真正差距，及時(shí)修正現(xiàn)有的品牌定位戰(zhàn)略和方向。根據(jù)企業(yè)發(fā)展實(shí)踐，本文還特別對(duì)“品牌重定位”命題進(jìn)行了關(guān)注，并在回顧《每日經(jīng)濟(jì)新聞》品牌重