生活型態(tài)與電子雜志用戶使用行為關聯(lián)研究.pdf

1、網絡帶來的新型媒介形式如博客、播客、電子報、電子雜志等在人們日常媒介行為中的重要地位日益凸顯。新一代電子雜志，從2005年起進入人們視野，至今已有相當數(shù)量的用戶，但其用戶市場仍然處在一個不成熟的階段。誰在看電子雜志?為什么看電子雜志?怎樣看電子雜志?什么類型的人更容易接受電子雜志?等等這些問題都需要解答。為了更好的培育電子雜志用戶市場，找到一條正確的發(fā)展途徑，需要加深了解用戶對電子雜志的認知、接受與使用等媒介行為。過去研究表明，用戶的媒

2、介行為不僅與人口統(tǒng)計特征息息相關，與生活型態(tài)也有著一定的聯(lián)系。本研究嘗試引入生活型態(tài)理論，在描述電子雜志用戶使用行為的基礎上著重探討電子雜志用戶的生活型態(tài)與其使用行為的關聯(lián)。 本研究采用網絡問卷調查法，研究對象為電子雜志活躍用戶，共采用202份樣本。以頻率分析、交叉分析、一元方差分析、因子分析、聚類分析、卡方檢定等多種方法對采集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。主要分析結果歸納如下： 1.整體而言，電子雜志的用戶黏性較弱，尚有待加強。