中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè).pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)姓名：馬天元申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：陸曄2002.5.275I言20世紀(jì)20年代是電視的萌芽時(shí)期，當(dāng)時(shí)的工業(yè)先進(jìn)國(guó)家都先后開始了對(duì)電視的研究，從各個(gè)角度對(duì)電視技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)突破。到了三、四十年代，轉(zhuǎn)播工程技術(shù)的顯著改進(jìn)標(biāo)志著電視成型時(shí)代的到來。與此同時(shí)，隨著1896年第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在希臘雅典拉開帷幕，競(jìng)技體育以其獨(dú)特的魅力吸引了無數(shù)的體育迷。在此背景下。電視作為最有效

2、的傳播媒介，以其同步傳送，聲情并茂，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與體育結(jié)緣，是體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是電視媒介自身發(fā)展的必然。1964年，在東京舉行的第18屆奧運(yùn)會(huì)首次采用電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這是世界范圍內(nèi)電視首次介入重大體育賽事。中國(guó)的電視雖然1958年才剛剛起步，但其發(fā)展速度卻非常驚人。1981年，中央電視臺(tái)首次實(shí)況轉(zhuǎn)播亞大區(qū)足球決賽和世界杯排球賽，此后電視直播的女排比賽讓全中國(guó)人民大飽眼福。到了1990年第十一屆亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)電視對(duì)體育賽事的

3、直播技術(shù)Et趨完善，而轉(zhuǎn)播規(guī)模也達(dá)到了空前。正當(dāng)中國(guó)電視快速發(fā)展的時(shí)候，中國(guó)體育也隨著中國(guó)改革開放而不斷推進(jìn)它的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的中國(guó)電視和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)為追求效益最大化而進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)博弈。如果說80年代以前，體育電視節(jié)目是體育宣傳工作最有效的手段的話，那么90年代后促使電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)合作的，恐怕不是，至少不僅僅是宣傳工作的需要。由競(jìng)技體育的無限魅力所帶來的高收視率以及由此產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)利益是兩者得以合作的基礎(chǔ)。考

4、察西方發(fā)達(dá)國(guó)家的電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系可以看出，兩者的合作能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)利潤(rùn)，進(jìn)而為電視產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的資金保證，是一個(gè)典型的“雙贏”過程。中國(guó)的電視臺(tái)長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，已經(jīng)習(xí)慣于行政性管理模式，這使其與體育產(chǎn)業(yè)的合作過程中，商業(yè)性原則未能有效的貫徹，電視產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的蠶食現(xiàn)象異常明顯，與此同時(shí)電視產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也受到了制約。盡管如此，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，體育電視的市場(chǎng)化已是大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)市