《中國財經(jīng)報道》品牌資產(chǎn)研究.pdf

1、隨著電視媒體資源的增多和媒體競爭的日趨激烈，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨加劇，媒體的競爭格局也不斷的由節(jié)目、內(nèi)容的競爭升格為品牌競爭、影響力營銷?！吨袊斀?jīng)報道》自1996年7月1日在中央電視臺經(jīng)濟頻道誕生以來，已有近十年的歷史，見證了電視財經(jīng)報道的歷史與發(fā)展，成為目前中國電視財經(jīng)深度報道欄目的典型代表。然而，在“品牌傳播”、“影響力營銷”時代，《中國財經(jīng)報道》面對激烈的競爭，是如何贏得穩(wěn)定的收視率，積累深厚的品牌資產(chǎn)和深遠的影響力呢?為此，

2、本文將結(jié)合財經(jīng)類媒體的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，針對電視財經(jīng)深度報道欄目面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從傳播學和廣告學的角度，綜合運用個案研究、比較研究等多種研究方法，對《中國財經(jīng)報道》的品牌資產(chǎn)和影響力進行全面的分析探討，力求能夠為電視財經(jīng)欄目展開品牌經(jīng)營提供新思路。本文除緒論外，共分為四章： 緒論包括三項內(nèi)容：闡述研究背景；綜述相關(guān)研究文獻；說明研究方法。這一部分為全文論述的基礎(chǔ)。 第一章回顧電視財經(jīng)報道的發(fā)展歷程，明確財經(jīng)報道的形態(tài)分類

3、并通過對《中國財經(jīng)報道》欄目的個案研究，運用圖示直觀的分析欄目的形態(tài)。 第二章從受眾定位、內(nèi)容定位和市場定位這三個層面展開對《中國財經(jīng)報道》欄目的品牌定位研究。品牌定位是對欄目品牌資產(chǎn)進行研究的基礎(chǔ)和前提。 第三章從微觀方面對《中國財經(jīng)報道》的品牌資產(chǎn)進行研究，即運用電視欄目品牌要素圖對《中國財經(jīng)報道》品牌構(gòu)成要素進行全面的分析論述。在這個要素圖中，筆者認為受眾和節(jié)目制作團體為品牌的核心要素。 第四章從宏觀方面概