論我國體育賽事門票定價的影響因素和策略.pdf

1、隨著體育運動的發(fā)展，社會大眾產生了觀賞高水平的體育比賽的強烈要求，體育運動被賦予了市場價值，逐漸形成了體育競賽表演市場。但該市場在世界范圍內還是新興的，歐美國家通常借用西方經濟學和其他學科的方法及技術來研究，體育本身還沒有系統(tǒng)的經典理論和研究方法。我國走市場經濟的道路與歐美等發(fā)達國家相比，還處于起步階段，對商品市場的研究還處于初期，而對體育競賽表演市場的研究就更加缺乏。 體育競賽表演市場中的體育賽事是一種特殊的商品，它以比賽的形

2、式出現(xiàn)，消費者為獲得觀看比賽過程和結果的效應，而支付必要的錢財，門票的價格成為賽事價值的貨幣表現(xiàn)。相對于經營者而言，準確把握體育賽事的門票價格規(guī)律，并由此制定合適的門票價格，是進行體育賽事營銷的關鍵。因而，對我國體育賽事的門票定價進行研究，有著重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 本文主要運用文獻資料法、專家訪談法和邏輯分析法，通過借鑒國內外體育賽事的門票經營經驗，從營銷學的角度對我國體育賽事的門票定價進行探討。提出影響體育賽事的門票定價

3、的因素，其中具體的影響因素包括消費者的需求、體育賽事產品本身、體育賽事的供給、體育賽事的營銷目標等方面的內容。 在制定體育賽事門票價格時，采用差別定價的策略，從消費者和賽事類型的角度對門票的差別定價策略進行研究?；谙M者的門票差別定價即三級差別定價，從消費對象、消費時間、消費地點、消費數(shù)量等方面進行分析，對體育賽事的門票進行差別定價?；谫愂骂愋偷拈T票差別定價，首先從對我國體育賽事的類型進行了新的劃分，對影響各類型的體育比賽的