基于知識(shí)資本的傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代至今，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，傳媒行業(yè)走過(guò)轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入全盛時(shí)期?！笆濉币?guī)劃大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，傳媒企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的微觀主體，是典型的文化型、知識(shí)型企業(yè)。進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)資本成為主要的資本形式與生產(chǎn)要素。傳媒企業(yè)的知識(shí)性決定了它必須通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)的知識(shí)資本來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何加強(qiáng)傳媒企業(yè)的管理以提升傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為亟待深思熟慮的問(wèn)題。傳媒企業(yè)能否將知識(shí)資本的管理充分運(yùn)用到核心競(jìng)爭(zhēng)

2、力的培育與發(fā)展中，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體提升與發(fā)展具有重要意義。
　　 本文以實(shí)證方法從知識(shí)資本角度對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析。通過(guò)梳理知識(shí)資本、傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論與研究，根據(jù)已有的研究成果，選取能夠在知識(shí)資本角度準(zhǔn)確反映傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)，以此構(gòu)建基于知識(shí)資本的傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。運(yùn)用層次分析法(AHP)確定各指標(biāo)的權(quán)重，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)11家傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度，從整體與

3、子行業(yè)比較分析傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力情況，為傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展提供參考和建議。
　　 實(shí)證結(jié)果表明，人力資源競(jìng)爭(zhēng)力、知識(shí)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力等因素對(duì)傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力影響最為顯著;通過(guò)對(duì)11家企業(yè)得分的統(tǒng)計(jì)分析，我國(guó)傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力整體處于良好水平，但在人力資源競(jìng)爭(zhēng)力與知識(shí)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力方面有待加強(qiáng);通過(guò)對(duì)五類傳媒子行業(yè)的評(píng)價(jià)結(jié)果比較分析，核心競(jìng)爭(zhēng)力各方面表現(xiàn)較佳的為廣播電視類、網(wǎng)絡(luò)類、數(shù)字類傳媒企業(yè)，而報(bào)刊類、營(yíng)銷