創(chuàng)新擴散視域下的農村電商扶貧的信息傳播研究--基于安徽省碭山縣的調查分析.pdf

1、隨著信息技術的不斷發(fā)展，農村電子商務漸成蓬勃發(fā)展之勢。在精準扶貧思想指導下，電子商務被賦予扶貧新內涵，電商扶貧被列為國家十大精準扶貧項目。全國各省市相繼進行電商扶貧的實踐，以期實現(xiàn)脫貧致富的愿景。
　　本論文以安徽省碭山縣為例，在創(chuàng)新擴散理論視角下，探討電商扶貧作為一種新的觀念和信息，它在農村地區(qū)的傳播過程和效果。探討作為一種新事物，電商扶貧所處的社會體系如何，以及電商扶貧在傳播擴散過程中面臨的問題，最后結合問題從信息傳播的角度進

2、行深入的思考。
　　筆者首先選取良梨鎮(zhèn)為主要調研地，通過問卷調查和參與式觀察等方法去了解農民對電商扶貧信息的獲知程度;不同的信息傳播渠道對農民獲知信息的影響情況;農民對電商扶貧的采納參與情況等。得出:一，農民對電商扶貧信息的獲知情況良好，有將近七成的受訪者表示知道電商扶貧政策及其相關信息。二，農民獲取電商扶貧政策信息的渠道方面，影響力從高到低依次排列分別是:人際傳播、組織傳播、新媒體傳播、大眾傳播。其中新媒體不僅為農民獲得信息提供

3、新的渠道，還為農民主動借助新媒體獲取并傳播電商扶貧信息提供了更多的可能。
　　電商扶貧作為一種創(chuàng)新，它的傳播和擴散離不開其所處的社會體系。電商扶貧在碭山縣的擴散過程，首先是基于政府組織內的創(chuàng)新擴散。筆者梳理了碭山縣各級政府在電商扶貧創(chuàng)新萌生和執(zhí)行階段的行為和作用，分析了作為基層政府組織成員的大學生村官的作用:他是電商扶貧驛站和村民之間進行電商扶貧信息傳播溝通的橋梁，承擔了創(chuàng)新推廣者的重要角色，是電商扶貧從政府政策層面走向農民群體的

4、重要紐帶。
　　與此同時，農民作為電商扶貧創(chuàng)新的重要參與者，他們對電商扶貧的態(tài)度和行為也是筆者研究的重點。通過筆者的觀察和訪談，得出在碭山縣電商扶貧傳播過程中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農民和留守的微商婦女，是電商扶貧擴散的重要推廣者。他們自覺且具有創(chuàng)新精神，電商在促進他們實現(xiàn)增財賦能的同時，他們也作為電商扶貧創(chuàng)新的推廣者，影響著其他農民對電商扶貧的態(tài)度和行為，參與并推動著電商扶貧在農民群體中的進一步傳播擴散和落實。
　　最后結合實地的調

5、研情況，筆者梳理和歸納政府、企業(yè)和農民三方角力反映的問題所在，對碭山縣電子商務發(fā)展的現(xiàn)實問題和電商扶貧傳播與落實方面的問題進行總結:一，碭山縣發(fā)展電子商務的基礎硬件設施不夠完備、人才隊伍培養(yǎng)跟不上、品牌的培育不夠等電子商務發(fā)展的現(xiàn)實問題。二，電商扶貧信息傳播渠道的缺乏針對性，不能重傳播渠道多樣化而輕視農民接收信息渠道的傾向。三，政府、企業(yè)和農民作為電商扶貧擴散過程中重要的參與者，他們之間缺乏良好的溝通平臺，對信息交流反饋的不及時會影響電