元標簽的商標法律問題研究.pdf

1、商標是商品的標志，是經營者與消費者聯(lián)系的紐帶，也是經營者保持和提升其市場競爭力的手段?；ヂ?lián)網憑借其強大信息檢索與互聯(lián)能力，在為商標的傳播創(chuàng)造機會的同時，也給傳統(tǒng)的商標法制造了難題，如它創(chuàng)造了商標侵權的新途徑和新手段。本文所研究的正是與互聯(lián)網技術相關的涉及商標侵權的新手段之一，即網頁元標簽的商標侵權糾紛。 元標簽是置于網站的源代碼中的一種軟件參數(shù)，網頁作者用它來描述網頁的特征性信息和主要內容，其文字并不顯示在網頁上，一般的網頁瀏覽

2、者并不會看到它的存在，只有搜索引擎能夠閱讀識別它。元標簽所提供的內容往往是搜索引擎產生檢索結果并排列網站順序的依據(jù)，為了能夠將其網站在搜索結果中名列前茅，一些網頁作者故意在其元標簽中加入與網頁內容不相關的非真實描述，其中就包括他人的商標。一種常見的濫用情形是經營者在其元標簽中將競爭對手的或是同行業(yè)內知名的商標設為網頁的描述或關鍵字，這樣消費者在互聯(lián)網上輸入該商標作為搜索關鍵字進行搜索時，可能會點擊位于搜索結果前列的非商標所有人的網頁鏈接

3、并被吸引到該網頁的產品上，這就有可能導致商標侵權糾紛。在許多國家的司法實踐中，已經出現(xiàn)了由元標簽引發(fā)的商標侵權案例，這也引起了各國法律理論界的關注。但是，判斷在元標簽中埋入他人商標是否侵權，并不是一件簡單的事情，傳統(tǒng)的商標法律體系面臨著新興互聯(lián)網技術帶來的巨大挑戰(zhàn)。為了應對元標簽的商標侵權糾紛，各國發(fā)展了一些先進的理論并將之用于司法實踐中，這將是本文分析的重點。 我國尚未有類似的糾紛產生，但是由搜索引擎以及關鍵詞技術引發(fā)的商標侵

4、權糾紛在我國司法實踐中已有先例，而且，司法實踐的空白并不等于沒有糾紛，更不等于沒有研究和保護的必要。通過研究這一新型的網絡侵權糾紛而對比發(fā)現(xiàn)了我國在商標侵權、馳名商標反淡化保護、商標權的限制等方面的缺陷和不足。借鑒國外應對元標簽商標侵權糾紛而確立的先進的理論和實踐，總結我國商標立法、實務的經驗和不足，進一步健全我國商標保護的法律制度，是本文寫作的目的所在。本文的正文部共分四章，計三萬五千余字。 第一章簡單介紹了搜索引擎、元標簽等

5、互聯(lián)網技術的定義和特征，并引出了與之相關的元標簽糾紛。同時，為了在下文中詳細展開對元標簽侵權性質的法律分析，還概略的介紹了網絡環(huán)境下的商標法體系。這一章主要是定義和背景概述。 第二章是構成元標簽侵權的理論與實踐，根據(jù)相應的商標法體系，主要從商標侵權、商標淡化兩個方面進行分析。通過具體的案例來引出相應的理論發(fā)展，包括美國司法實踐應對元標簽糾紛發(fā)展出來的“初始興趣混淆”理論以及馳名商標淡化理論在元標簽糾紛中的適用和發(fā)展。另外，由于反

6、不正當競爭條款可以作為商標侵權的兜底保護條款，在本章中也作了概括地介紹。 第三章主要是闡述不構成元標簽商標侵權的抗辯理由，主要是商標的非商業(yè)性使用以及商標的合理使用這兩個方面。其中，非商業(yè)性使用又包括滑稽模仿、新聞報道以及新聞評論、字典等參考書中使用這三種方式。而是否構成商標的合理使用則要分析是否會造成消費者的混淆、被告的善意與否、被告使用商標的方式這三項因素。本章同樣是以詳細的案例為依托，進而解構相關理論。 第四章是我