我國公交移動電視的產(chǎn)業(yè)運營與發(fā)展策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、公交移動電視作為戶外數(shù)字移動新媒體的先行者，因“全效傳播”和“無縫式傳播”的強大優(yōu)勢填補了傳統(tǒng)電視媒體白天收視“盲點”，開發(fā)了“無聊經(jīng)濟”，為傳統(tǒng)電視發(fā)展和廣告投放開辟了新的途徑。
　　 我國的公交移動電視研究主要限于傳播學、受眾心理學和廣告學領域，或是重點對某個城市公交移動電視媒體進行受眾分析和廣告?zhèn)鞑ゲ邉?。為更好發(fā)展該媒體產(chǎn)業(yè)，筆者選擇“產(chǎn)業(yè)運營”的理論視角，運用傳播學、媒介經(jīng)濟學、管理學、風險投資管理學理論，對我國公交移動

2、電視媒體產(chǎn)業(yè)整體運營的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、常見運營模式等進行多方位研究，總結(jié)歸納其中存在的問題，提出相應對策，并結(jié)合長沙市公交移動電視產(chǎn)業(yè)運營進行案例分析。
　　 我國公交移動電視產(chǎn)業(yè)運營存在諸多問題，如文化政策環(huán)境的限制、電視節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)欠佳、無線移動傳輸技術不夠成熟、廣告客戶市場吸引力不足、運營模式局限、品牌運營缺失等。本文就相關問題提出合理改善產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，政府主控轉(zhuǎn)為積極扶持;貼近受眾和客戶，拓寬經(jīng)營服務領域;探索產(chǎn)業(yè)運

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