考慮在線評(píng)論的不同品牌產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)定價(jià).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售方式逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)購物成為一種潮流。在線評(píng)論作為網(wǎng)絡(luò)銷售獨(dú)具的特點(diǎn)，其快速的傳播速度以及影響力逐漸凸顯。用戶發(fā)表的在線評(píng)論作為在線口碑的一種，不僅會(huì)影響消費(fèi)者感知和消費(fèi)者的決策，還影響著企業(yè)的盈利性以及企業(yè)制定的市場策略；而定價(jià)策略作為企業(yè)市場策略重要的組成部分，深受在線評(píng)論的影響。研究在線評(píng)論對(duì)定價(jià)策略的影響具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。
　　當(dāng)前的市場環(huán)境下，產(chǎn)品和品牌過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)無可避免，因

2、此本文以同一銷售商同時(shí)銷售多個(gè)品牌的產(chǎn)品為研究背景，將消費(fèi)者視為策略型消費(fèi)者。通過分析廠商銷售不同品牌產(chǎn)品時(shí)的定價(jià)策略，同時(shí)考慮到在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者的影響，研究在線評(píng)論對(duì)廠商銷售多個(gè)品牌產(chǎn)品時(shí)定價(jià)策略的影響，這對(duì)學(xué)術(shù)界以及企業(yè)都是有重要意義的主題。
　　本文運(yùn)用數(shù)學(xué)建模的方法，將銷售階段劃分為原價(jià)銷售和降價(jià)銷售兩個(gè)階段，考慮到在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者的影響，運(yùn)用消費(fèi)者效用理論，比較不同的消費(fèi)者剩余確定消費(fèi)者的購買決策，據(jù)此建立廠商的利潤函數(shù)