網(wǎng)絡營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的影響及協(xié)同發(fā)展研究.pdf

1、近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷的重要組成部分。網(wǎng)絡營銷成為一種逐漸成熟的新型營銷模式，它逐漸侵蝕著傳統(tǒng)營銷市場份額，使網(wǎng)絡營銷模式占據(jù)的市場份額不斷增大。但是事物的兩面性決定任何事物都不能絕對完美無缺，正如網(wǎng)絡營銷模式有著巨大的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)營銷的獨特優(yōu)勢又是網(wǎng)絡營銷無法替代的。本文選取4A級旅游景區(qū)-大連圣亞海洋世界作為研究對象，從旅游景區(qū)的視角探討網(wǎng)絡營銷模式對傳統(tǒng)營銷模式的正負兩方面影響，提出網(wǎng)

2、絡營銷需與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展的觀點，旨在讓景區(qū)利用新型營銷模式—“網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷協(xié)同”模式做好景區(qū)的營銷工作增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。
　　本文主要運用文獻分析、案例分析等多種研究方法在旅游景區(qū)的視角下從網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響和協(xié)同發(fā)展進行研究。深度剖析兩者之間的關系以及如何合理運用二者之間的優(yōu)勢構建現(xiàn)代營銷基本體系。
　　本文的主要研究內(nèi)容分為六個章節(jié)。第一章緒論。介紹本文的研究背景與研究意義，并對國內(nèi)外現(xiàn)有的研究文獻及研究

3、進展進行綜合的分析和述評，在此基礎上提出本文的研究內(nèi)容、框架、研究方法和創(chuàng)新之處。第二章介紹了營銷和協(xié)同發(fā)展的基本理論。包括景區(qū)網(wǎng)絡營銷、傳統(tǒng)營銷和協(xié)同發(fā)展的基本理論，為本文的研究提供理論上的支持和依據(jù)。第三章詳細闡述網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的影響，通過網(wǎng)絡營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的正面影響和負面影響兩方面進行論述，最后提出二者合一的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，即本文的論點景區(qū)在做營銷工作時要同時權衡傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷兩方面因素，盡可能將兩者優(yōu)勢最大化，達成協(xié)同發(fā)展