綠色營銷的法律調整機制探討.pdf

1、所謂綠色營銷，是指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現環(huán)保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務，并采用無污染或少污染的生產和銷售方式，引導并滿足消費者有利于環(huán)境保護及身心健康的需求。其主要目標是通過營銷實現生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護及改善，保護和節(jié)約自然資源，實行養(yǎng)護式經營，確保消費者使用環(huán)保、安全、衛(wèi)生的產品，以提高人們的生活質量，優(yōu)化人類的生存空間。綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的本質區(qū)別在于

2、：它強調社會環(huán)境利益與商業(yè)道德，要求企業(yè)在追求短期利益的同時，兼顧人類社會的長遠利益。
　　 綠色營銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷思維方式和操作方式，代表了一種以可持續(xù)發(fā)展為指導思想。綠色營銷已逐漸成為國際上企業(yè)營銷的主流，但我國傳統(tǒng)的、非持續(xù)的營銷觀念和營銷手段仍居主導地位，大多數企業(yè)在經營過程中的社會責任意識較為淡薄，對產品的開發(fā)和生產等環(huán)節(jié)中的環(huán)保問題欠缺考慮，形成了利潤上升生態(tài)環(huán)境惡化的狀

3、態(tài)，綠色技術及綠色標志的應用、綠色產品的生產與設計、綠色營銷觀念的培養(yǎng)都遠遠落后于發(fā)達國家，這種狀況嚴重阻礙了綠色營銷的發(fā)展。
　　 正是基于這一使命，我們有必要對綠色營銷在我國的有效推行作更深層次的研究。目前，我國的學者對綠色營銷理論的研究，往往僅側重于環(huán)保、經濟角度，而在我國現有的市場環(huán)境下，缺少法律的有效約束，單從環(huán)保、經濟角度考慮很難令企業(yè)真正全力地實施綠色營銷。因此，本文試圖以一個新的視角去研究，結合企業(yè)營銷管理工作的