廣發(fā)銀行的私人銀行業(yè)務發(fā)展研究.pdf

1、私人銀行是銀行等金融機構中向擁有高凈資產的私人客戶提供的一種個性化的高端綜合理財服務,是專門為處于財富金字塔頂端的客戶服務的。近年來，我國私人銀行業(yè)務正逐步得到發(fā)展，成為國際銀行業(yè)務領域的重要組成部分，也越來越成為商業(yè)銀行的一個主要利潤來源和未來的發(fā)展突破口。如何更好更快地推動私人銀行業(yè)務的發(fā)展，已成為我國眾多商業(yè)銀行面臨的一個新的重要課題。鑒于此，本文以廣發(fā)銀行為例，從以下幾方面展開了對我國商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展相關問題的研究。

2、r>　　本文首先對我國商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展必要性進行了闡述，然后回顧了國內外關于商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展方面的研究現狀，并對前人所做的工作加以歸納和總結，從而對商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務研究有了一個較為全面的了解。在此基礎上，對商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務相關基礎理論進行了闡述，同時分析了我國商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務目前的發(fā)展特點及制約因素。以廣發(fā)銀行為例，通過問卷調查等多種方式，分析了廣發(fā)銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展的現狀，分析發(fā)現，廣發(fā)銀行在私人銀行業(yè)務

3、發(fā)展中存在著產品供不應求，品種單?。焕碡斂蛻艚浝韺I(yè)度不夠；銀行體系制度嚴苛，審批等候時間太長；銀行私人銀行可遵循服務制度及系統建設不完善等問題。接下來，采用SWOT方法，分析了廣發(fā)銀行發(fā)展私人銀行業(yè)務的優(yōu)劣勢及面臨的機遇與挑戰(zhàn)。在前述分析的基礎上，創(chuàng)造性地提出了廣發(fā)銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展的對策。本文認為，廣發(fā)銀行應從如下幾方面促進對私人銀行業(yè)務的發(fā)展：通過細分市場有針對性地進行客戶服務管理；多渠道銷售產品，加大交叉營銷模式的應用；加快培