基于跨境電子商務的中國OEM企業(yè)自主品牌建設研究.pdf

1、隨著中國沿海城市的開放，OEM模式在1978年以后進入中國。多數(shù)OEM企業(yè)是在發(fā)達國家產業(yè)轉移的背景下發(fā)展起來的，OEM模式逐漸在中國流行起來并作為中國進入國際市場的重要途徑。中國OEM企業(yè)的市場絕大部分在海外。2013年中國已經第一次超過美國，成為世界貿易量第一大國。但在全球化不斷加深的背景下，國際分工更加細化，中國大部分OEM企業(yè)依然處在全球價值鏈的低端，利潤空間越來越小，在國際市場自有品牌的缺乏使得OEM企業(yè)擺脫當前困境更加舉步維

2、艱。隨著中國勞動力及其他資源成本的不斷上漲，OEM模式固有的弊端逐漸暴露無遺。中國OEM企業(yè)對外依存度過大，所獲取的利潤微薄，而西方發(fā)達國家的品牌委托商卻因為注重產品品牌和掌握了品牌銷售，有著豐厚的利潤。當前的經濟環(huán)境復雜多變，中國OEM模式必須盡快轉型升級才能迎合國際市場的新需求，不能再一味地依賴國外企業(yè)訂單，被動從事生產制造，受制于人。中國OEM企業(yè)要想謀求長遠發(fā)展，就必須要在價值鏈高端把握主動權，不能一直停留在生產制造環(huán)節(jié)，而應該

3、關注技術研發(fā)、品牌與銷售等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)自主品牌的創(chuàng)建，在國際市場進行品牌營銷。在OEM企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的過程中，必然會遇到前所未有的困難，如何把這些困難降到最低是關鍵所在，選擇正確的模式是很重要的。中國跨境電子商務的在線交易形態(tài)是緊跟世界潮流的，跨境電子商務擁有巨大的發(fā)展空間，也是中國OEM企業(yè)進行品牌建設開拓國際市場的重要突破口。本文在闡述了中國OEM企業(yè)建設自主品牌的必要性后，指出中國OEM企業(yè)可以利用跨境電子商務進行自主品牌建設，探

4、討基于跨境電子商務的中國OEM企業(yè)自主品牌建設面臨的問題，通過制定行之有效的措施，促進中國OEM自主品牌建設。西方發(fā)達國家企業(yè)主要是OEM的需求方，如何將生產業(yè)務外包出去是他們的研究重點。研究中國OEM企業(yè)進行自主品牌建設方面的理論不多，主要研究對象還是日韓等國家的企業(yè)。隨著中國OEM企業(yè)自身的發(fā)展和經濟實力的增強，特別是一些OEM企業(yè)創(chuàng)牌成功帶來巨大利潤，越來越多的OEM企業(yè)逐漸認識到品牌的作用和重要性。近幾年來國內研究集中在跨境電子

5、商務的逐漸增多，特別是對促進對外貿易方式轉型方面，但也很少涉及到中國OEM企業(yè)利用跨境電商進行品牌建設方面。目前跨境電子商務給中國OEM企業(yè)自主品牌建設提供了可行選擇，深入到企業(yè)微觀層面進行研究是很有意義的。所以，在本文的研究過程中，筆者利用跨境電子商務的優(yōu)勢，深入探討中國OEM企業(yè)自主品牌建設。采用調查法、定性分析法和經驗總結法相結合的方法進行研究。在文章的研究過程中，筆者結合了自己在企業(yè)實習的經歷，從各種渠道了解相關信息。筆者將本論

6、文的結構安排如下:在第一部分，在闡述了本論文研究背景目的及意義之后，總結了全文的研究思路、可能的創(chuàng)新點及不足;第二部分，介紹OEM相關理論。第三部分，直奔主題，指出中國OEM企業(yè)需要進行自主品牌建設。先介紹了中國OEM企業(yè)的發(fā)展歷程，加深讀者對中國OEM企業(yè)的了解，緊接著介紹了中國OEM企業(yè)進行自主品牌建設的必要性;第四部分，主要探討利用跨境電子商務進行自主品牌建設，介紹跨境電子商務的發(fā)展歷程及現(xiàn)在所面臨的發(fā)展機遇。闡述中國OEM企業(yè)為

7、什么要利用跨境電子商務進行自主品牌建設。接著探究中國OEM企業(yè)利用跨境電子商務進行自主品牌建設的路徑，并分別B2B模式下的敦煌網、B2C模式下的蘭亭集勢、跨境綜合服務平臺一達通，作具體分析;第五部分從政府、企業(yè)、跨境電子商務三個角度深度挖掘制約中國OEM企業(yè)進行自主品牌建設的因素;第六部分根據(jù)第四部分提出的相應問題，給出相應措施。從政府的角度提出國際合作，加大跨境電子商務試點，給與中小OEM企業(yè)政策扶持。從中國OEM企業(yè)角度指出把握消費