韓國娛樂節(jié)目進(jìn)入中國市場戰(zhàn)略研究——基于韓國SM娛樂公司.pdf

1、伴隨中國加入WTO，中國大陸市場全面面向世界開放。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的又一項(xiàng)支柱型產(chǎn)業(yè)。而“韓流”作為近二十幾年興起的一種文化傳播現(xiàn)象，對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展有著重要的影響。本文就是以韓國最具代表性的娛樂公司“SM娛樂公司”為例，通過對(duì)SM公司的具體業(yè)務(wù)和市場戰(zhàn)略為對(duì)象進(jìn)行具體研究。
　　在SM公司進(jìn)入中國市場的這二十幾年間，也是“韓流”盛行，中國的文化產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階

2、段。期間中國經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，國民生活水平不斷大幅提高，各行業(yè)、各領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。同時(shí)在中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)形態(tài)的進(jìn)化中，中產(chǎn)階級(jí)的陸續(xù)增多，80后獨(dú)生子女的逐漸成長，這些都對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)提出了更多、更高的要求。在這種背景下中國的文化產(chǎn)品市場出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。此時(shí)，韓國娛樂公司也借助了中國人對(duì)外國文化多樣性，與好奇心理，以及對(duì)韓國文化的好感，適時(shí)的推出了大量符合中國市場需求的文化產(chǎn)品，這也是韓國文化產(chǎn)品在中