秦皇島市旅游業(yè)市場營銷的研究.pdf

1、隨著國際旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，WTO 使中國的旅游業(yè)走向世界的同時，也使世界逐步走進(jìn)中國。挑戰(zhàn)與機(jī)遇一并走進(jìn)我國的旅游業(yè)。 隨著國際形勢的不斷發(fā)展變化，我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會不斷調(diào)整，而國際、國內(nèi)宏觀環(huán)境的變化，也將影響到國家旅游政策的調(diào)整，影響到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、方式和特點。 無論是國內(nèi)的旅游企業(yè)、合資的旅游企業(yè)還是外資的旅游企業(yè)，都不可避免地要在如此競爭激烈的市場環(huán)境中，尋找屬于

2、自己的一席之地，并且不斷保持和發(fā)展下去，那么就必須以市場營銷為導(dǎo)向進(jìn)行各項經(jīng)濟(jì)活動和實踐活動，這樣才能迅速、有效地提高經(jīng)營管理水平，增強(qiáng)競爭能力，培養(yǎng)自己的核心競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益。 本文結(jié)合秦皇島市旅游市場的特點，有針對性地提出了秦皇島市旅游業(yè)市場營銷的策略。文章主要從五個方面對旅游營銷創(chuàng)新策略進(jìn)行了論述，既有理論闡述，也有實際對策。 第一方面論述了旅游市場的細(xì)分及目標(biāo)市場選擇，本章運用旅游市場及旅游市場細(xì)分理論，對旅