基于SWOT分析的中國(guó)郵輪旅游發(fā)展策略研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)UDC密級(jí)單位代碼10151基于SWOT分析的中國(guó)郵輪旅游發(fā)展策略研究叢劍梅指導(dǎo)教師呂靖職稱(chēng)教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別工商管理碩士學(xué)科與專(zhuān)業(yè)工商管理（MBA)論文完成日期2012年月3月論文答辯日期2012年月6月答辯委員會(huì)主席中文摘要摘要自上個(gè)世紀(jì)末至今，世界郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度一直保持在年均8%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球旅游業(yè)年均4%的整體增長(zhǎng)水平，被譽(yù)為“漂浮在黃金水道上的黃金產(chǎn)業(yè)“。其1014倍于

2、自身價(jià)值的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用引起世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。中國(guó)加入WTO以后，尤其是在成功舉辦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010年上海世博會(huì)之后，世界各國(guó)紛紛將目光匯聚在中國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一。隨著我國(guó)居民可支配收入水平及中高收入人群比例的不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了巨大的變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始享受假期帶來(lái)的樂(lè)趣。人們對(duì)于旅游產(chǎn)品，尤其是度假體驗(yàn)類(lèi)中高端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力大大增加。中國(guó)旅游市場(chǎng)巨大的

3、發(fā)展空間引起了眾多國(guó)際巨頭郵輪公司的高度重視，紛紛通過(guò)各種途徑，積極開(kāi)拓中國(guó)的郵輪旅游市場(chǎng)。一時(shí)間，風(fēng)靡歐美的郵輪旅游逐漸成為國(guó)人旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，選擇郵輪旅游方式出游的人數(shù)逐年增加，我國(guó)的郵輪旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?？焖僭鲩L(zhǎng)的郵輪旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，得到了中國(guó)政府的高度重視和大力支持，相關(guān)鼓勵(lì)政策與措施不斷出臺(tái)，中國(guó)郵輪旅游市場(chǎng)具有良好且巨大的發(fā)展前景。然而，在現(xiàn)階段，中國(guó)的郵輪旅游尚停留在起步階段，與郵

4、輪經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)相比仍存在較大差距，中國(guó)郵輪旅游市場(chǎng)的自身?xiàng)l件、消費(fèi)需求、政策法規(guī)等情況也與歐美地區(qū)有著明顯的差異。在這種情況下，筆者以專(zhuān)業(yè)的會(huì)獎(jiǎng)旅游從業(yè)者的視角，通過(guò)理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程及特征，總結(jié)出發(fā)展郵輪旅游的必要條件以及主要影響因素；結(jié)合這些因素對(duì)中國(guó)郵輪旅游的發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，找出中國(guó)郵輪旅游市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、以及外部存在的機(jī)會(huì)和威脅，總結(jié)出適合我國(guó)實(shí)際情況的郵輪旅游發(fā)展策略