高校體育賽事品牌的塑造與發(fā)展路徑研究.pdf

1、近年來,體育賽事的發(fā)展逐漸成為熱門話題,高校體育賽事作為體育賽事的重要組成部分,也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。通過對(duì)高校體育賽事發(fā)展?fàn)顩r的研究,不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)高校體育賽事在積極發(fā)展的情況下仍然面臨著眾多問題,其中最重要的就是體育賽事品牌的塑造與發(fā)展問題。
　　筆者通過文獻(xiàn)資料、案例研究、邏輯分析的方法對(duì)本研究課題進(jìn)行了詳盡的梳理和分析,通過SWOT分析法,主要對(duì)我國(guó)高校體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀,現(xiàn)狀中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳細(xì)的敘述。通

2、過對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀的梳理,筆者認(rèn)為我國(guó)高校體育賽事品牌塑造有著許多優(yōu)勢(shì),如逐漸形成的體育文化環(huán)境;高校體育賽事形成發(fā)展趨勢(shì)等。在面臨著優(yōu)勢(shì)的同時(shí),高校體育賽事品牌塑造主要面臨著諸多劣勢(shì):如我國(guó)高校對(duì)于體育賽事品牌塑造的問題認(rèn)知弱;對(duì)體育賽事品牌的定位不準(zhǔn)確;我國(guó)高校體育賽事在經(jīng)營(yíng)理念的欠缺,難以保持體育賽事的持久性等。
　　在進(jìn)行了系統(tǒng)的分析后,筆者針對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀與問題,提出了高校體育賽事品牌路徑發(fā)展的創(chuàng)新對(duì)策,主要從以下四個(gè)方面:第一

3、,高校體育賽事品牌塑造的重點(diǎn)突破路徑,主要從高校體育賽事品牌的定位、企業(yè)與學(xué)校經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合、塑造體育賽事品牌獨(dú)特性三個(gè)方面發(fā)展;第二,社會(huì)路徑主要從增加體育賽事品牌持久性,完善高校體育賽事品牌的組織管理、加強(qiáng)高校體育賽事品牌的發(fā)展模式三個(gè)方面發(fā)展;第三,文化路徑主要從完善高校體育賽事文化體系、延長(zhǎng)高校體育賽事品牌塑造發(fā)展的有效性兩個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展;第四,營(yíng)銷路徑從加快高校體育賽事的市場(chǎng)化進(jìn)程、加強(qiáng)對(duì)體育賽事的宣傳、開發(fā)體育賽事的衍生品、挖