高校體育賽事品牌的塑造與發(fā)展路徑研究.pdf

1、近年來,體育賽事的發(fā)展逐漸成為熱門話題,高校體育賽事作為體育賽事的重要組成部分,也成為人們關注的焦點。通過對高校體育賽事發(fā)展狀況的研究,不難發(fā)現我國高校體育賽事在積極發(fā)展的情況下仍然面臨著眾多問題,其中最重要的就是體育賽事品牌的塑造與發(fā)展問題。
　　筆者通過文獻資料、案例研究、邏輯分析的方法對本研究課題進行了詳盡的梳理和分析,通過SWOT分析法,主要對我國高校體育賽事的發(fā)展現狀,現狀中的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及挑戰(zhàn)進行了詳細的敘述。通

2、過對當前現狀的梳理,筆者認為我國高校體育賽事品牌塑造有著許多優(yōu)勢,如逐漸形成的體育文化環(huán)境;高校體育賽事形成發(fā)展趨勢等。在面臨著優(yōu)勢的同時,高校體育賽事品牌塑造主要面臨著諸多劣勢:如我國高校對于體育賽事品牌塑造的問題認知弱;對體育賽事品牌的定位不準確;我國高校體育賽事在經營理念的欠缺,難以保持體育賽事的持久性等。
　　在進行了系統(tǒng)的分析后,筆者針對當前的現狀與問題,提出了高校體育賽事品牌路徑發(fā)展的創(chuàng)新對策,主要從以下四個方面:第一

3、,高校體育賽事品牌塑造的重點突破路徑,主要從高校體育賽事品牌的定位、企業(yè)與學校經濟效益結合、塑造體育賽事品牌獨特性三個方面發(fā)展;第二,社會路徑主要從增加體育賽事品牌持久性,完善高校體育賽事品牌的組織管理、加強高校體育賽事品牌的發(fā)展模式三個方面發(fā)展;第三,文化路徑主要從完善高校體育賽事文化體系、延長高校體育賽事品牌塑造發(fā)展的有效性兩個方面進行發(fā)展;第四,營銷路徑從加快高校體育賽事的市場化進程、加強對體育賽事的宣傳、開發(fā)體育賽事的衍生品、挖